抖音广告推广 | 有关巨量千川在投计划配额的常见疑问

一、常见问题

• 其生效维度是抖音广告推广的广告主账户，而非客户主体。在计算消耗匹配档位时，依据的同样是广告主账户维度，并非客户主体维度。

• 不会，4 月 26 日平台仅公示相关规则，「在投计划配额」相关产品功能将于 6 月 6 日上线，请大家及时关注并做出调整。

• 不会，各行业、各深浅转化目标均遵循统一规则。

• 每个抖音广告推广的广告主账户都拥有平等的「在投计划配额」起始值。

• 会依据账户「历史（过去 12 个月）最高月消耗」与「当月累计消耗」，选取较大值来确定账户相应的「在投计划配额」。平台每天都会更新账户的「在投计划配额」。初始期不适用此规则，初始期「在投计划配额」的计算规则详见下方问题 5。

• 巨量广告所有广告/搜索广告、巨量千川通投广告/搜索广告会分别计算消耗档位，配额也会分别占用。

5、「在投计划配额」下，账户的初始期档位如何计算？

计算后适配上方档位。如系统识别存在显著使用不当行为，可能导致账户使用甚至客户投放受到限制。

6、「在投计划配额」上线后，新建计划会受到影响吗？

• 「在投计划配额」仅针对“投放中”状态的计划，

  不影响计划的正常新建与送审

  。

• 我们鼓励抖音广告推广的广告主新建更多优质计划，但不提倡盲目复制计划。

• 若想获取关于计划质量的信息，请关注【诊断】给出的低效计划建议并及时清理（暂停或删除），以防低效计划长期占用「在投计划配额」。

• 投前 – 鼓励有效新建：

• 鼓励一个计划配置多个素材，增强创意多样性，减少复制和微改的行为。

• 投中 – 鼓励及时清理：

• 及时清理低效计划，如创意挤压严重不跑量计划、活跃度低不跑量计划等；

• 空耗计划可根据个性化需求，进行规则性清理。

• 建议通过自动规则或清理工具等进行批量清理操作。更多清理信息可关注：

  计划清理指导手册

  /

  巨量千川计划清理指导手册

• 投后 – 及时 review：

• 依据投后数据进行系统性分析以优化投放，包括分析素材方向、低效计划的共性投放问题等。

• 新开设的账户，适用档位中的第 1 档。进入初始期后，次日额度变化遵循初始期的计算规则。

• 若系统识别存在显著使用不当或作弊行为，可能致使账户使用甚至客户投放受到限制。

• 当系统识别存在显著使用不当或作弊行为，可能导致账户使用甚至客户投放受到限制。

• 例如大量复制计划、堆积低效计划等行为都属于不当操作。

• 巨量千川初始期内，档位不会下降，取【最高近 7 天日均消耗*30】与【最高近 30 天日均消耗*30】的较大值。若超出当前消耗档位，则升档，若小于也不会降档。

• 巨量广告的计算方式参考 4 个指标：

  【历史最高月消耗，当月累计消耗，历史日平均消耗*30，最近 7 天日平均消耗*30】，取最大值

  ，如果账户的新账户消耗一直较低，可能存在档位下降的情况；若发生档位下降的情况，降档前的计划均可正常投放，但若在投计划数量已经达到新的配额，将无法新开启计划，直至在投计划量级小于最新额度。

• 搜索快投计划占用信息流计划的配额。

• 在巨量广告下，占用「所有广告」的配额；在巨量千川下，占用「通投计划」的配额。

• 1 条投放管家项目组占用 1 个配额，并非所有投放管家项目组占 1 个配额。

• 并非按照子计划，1 个成本稳投/托管计划（项目）约为 2 – 3 个配额，以系统实际计算为准，占用配额越高的计划，理论上跑量越高，对于低效的计划系统会自动减少配额占用。即便只剩一个配额，也能够开启托管计划。

• 是的，二者共用配额。

• 平台会随机选取剩余配额数量的计划进入投放中状态。例如：账户 A 的在投计划配额档位是 80，已使用 77，此时有计划 1 至计划 10 一共 10 个计划批量进入投放，可能计划 1、计划 5、计划 9 随机进入投放中状态。在投计划配额相关服务的状态更新可能会有延迟。