一、产品介绍
为提升平台广告的探索成效，引领更为精准的投放模式，抖音广告推广平台中的巨量广告与巨量千川将同步推行「在投计划配额」机制。此机制有助于广告主更高效地构建优质计划，并促使其养成及时关停低效计划的良好习惯。
二、产品优势
「在投计划配额」即每个广告主账户能够处于投放状态的计划数量。
每个广告主账户均拥有相同的「在投计划配额」起始值。系统会依据账户的历史月度消耗情况来确定所属档位，进而分配更多的「在投计划配额」。
无论账户是否超出「在投计划配额」，均不影响计划的正常新建与审核。当启动计划投放时，若「投放中」的计划数量小于「在投计划配额」，则可顺利开启投放，反之则开启失败。
据巨量千川官方大盘数据显示
广告主账户自身在投计划数量较少时与在投计划数量较多时相比，整体
冷启动通过率
提升
83%。
其中近乎一半的广告主账户可提升
50%
以上。
保留
top40%
的计划，基本上能够让每个广告主账户
达成 99%
的消耗。
优秀案例分享
三、说明指引
抖音广告推广
平台将于 9 月 22 日上线最终版在投计划配额，您可通过以下入口查询自身的在投计划配额数量及使用情况
|
平台 |
巨量千川 |
|
投放平台 |
|
|
开发平台 MAPI |
会在「巨量千川」 更新日志 中有相关接口信息；并且在巨量千川 – 全部接口 – 账户管理能够找到接口文档。 |
四、产品和工具支持
1、客户需求：拥有自身独特的清理准则
-
适应方式：保障新建空间
-
提高清理频次
-
示例：从每周一清理转变为每天一清理
-
扩大标准范围
-
例 1：从清理 7 天内消耗 100 元以下的计划变为清理 7 天内消耗 200 元以下的计划
-
例 2：从清理 roi<1.5 的计划变为清理 roi<1.3 的计划
-
提效抓手
-
设置自动规则，节省人力成本
-
pc 后台：
自动规则使用手册
，产品能力持续迭代升级中
-
pc 后台
-
账户推广页小红条
-
在投计划查询工具栏小红条
-
超配额平台弹窗【new】：
对于当前超配额的客户，平台自 5 月 31 日起会弹窗提醒客户清理低效计划
mapi
-
已具备清理能力的开发者：有米、云天、汇量、小飞机、创量、优量、矩阵引擎
2、客户需求：省时省力地将清理工作交付给系统
-
提效抓手
-
低效自动清理【new】：
在低效计划清理工具页面的右下角，勾选「自动清理低效计划」选项。可在「工具 – 规则管理」页面取消自动暂停规则、在规则运行记录中查看相关计划。
3、客户需求：整合测试计划，提升探索效率
|
产品名称 |
介绍 |
使用注意事项 |
|
程序化创意 |
将更多的素材、样式集中起来交由系统择优选择 |
暂无 |
|
商品托管/ 成本稳投（灰度中） |
协助商家设置投放计划，系统学习投放模型；能够帮助客户减少投放操作时间，降低素材测试成本，减少数据分析时间，让系统为商家解放双手，助力商家实现长效经营； 商品托管 / 成本稳投 |
项目数量：单账户单场直播间内建议项目设置≥3 – 5 条成本稳投计划 素材数量：视频/图片 + 标题适量 项目预算：
投放模式选择：可依照需求选择，或搭配使用
出价 + 预算调整频次：单日调整＜2 次 日新增素材数：5 个图片/视频 + 标题 调整频次：建议重点关注项目；除后端问题调整外，减少启停出价等投放干预，为系统提供更多时间和空间进行探索 不起量怎么办：
|
|
放量投放 |
使用放量投放迅速验证计划/素材质量，获取验证结论后进行相应的维护或关停操作（产品文档） |
风险点 预算设置过高或上调比例过大会导致超成本； 时间段设置过窄也容易致使成本过高； 实时可能会有成本波动，建议延长周期观察。 使用建议 预算设置：组预算建议均设置为不限，否则可能影响计划投放效果，计划初始预算小设置，预算上调比例建议在 30%内，不建议频繁上调； 预算调整：如当日频繁上调预算（A -> B），次日预算可调整到 A – B 中间的预算值，避免次日 B 预算过大导致成本过高； 其他设置：不设置过窄定向、不设置过窄投放时段（不低于 6h）；多计划小预算是可行的，但一定要保持同时在投计划的创意多样性。 |
|
智能起量工具（计划一键起量/账户优选起量） |
使用起量预算迅速获取增量曝光，挖掘计划潜在潜力（产品文档） |
风险点 由于起量预算越高，增量和成本也相应越高，请根据您的情况合理设置； 起量结束后，拿量的效果不一定能够持续。 使用建议 起量预算如何设置：起量预算越高，获取优质流量的机会越大，成本也相对越高，请依据您的情况合理设置，也可随时停止起量； 起量中出现超成本：为探索优质流量，起量时间内成本可能有一定涨幅。但起量结束后，探索更充分的模型可能助力计划稳定量级和成本，建议延长投放周期后观测投放效果，不要频繁关停。 |
4、客户需求：在提升创意多样性方向
创意元素通常涵盖哪些内容
创意一般包含标题、图片或视频素材、落地页
重复指的是什么
重复指的是 图片或视频素材、落地页 完全相同，音频不作为判定因素
相似指的是什么
相似当前由模型识别，没有具体的规则和范围，但是可以为大家提供一些相对明确的方向：
-
是否只是更改了音频：音频不作为判断相似的依据条件；
-
是否只更改了少量的视频/图片元素：比如仅替换了 logo/插画/文案等；
-
是否只是在非主要表达内容上作更改：比如仅更改了封面/背景配色/首帧，比如仅缩短视频的长度/调整片头片尾/调换视频内容的顺序，比如只是将视频缩放/旋转/调节亮度/更换视频底色等；
-
是否使用相同场景或视频模板：比如仅更换了商品/人物。
暂无评论内容