抖音作为当下热门的音乐短视频 APP，全球月活跃用户超 5 亿，日活跃用户 1.5 亿，深受年轻用户喜爱，用户数量持续增长，用户使用时长也不断增加，占据了更多用户时间，是字节跳动旗下的主力产品之一。自 2018 年抖音开放广告推广以来，广告主对抖音短视频广告的关注度持续高涨，期望借助抖音巨大的人气，为自家产品带来曝光和转化。那么抖音短视频广告究竟是怎样的一种产品呢？
一、抖音广告资源及售卖方式
抖音的广告位主要有两个：开屏广告和信息流广告。
1、抖音信息流广告
抖音视频信息流广告出现在抖音 APP 内“推荐”页面，这是用户日常“刷”得最多的页面。抖音通过精选优质短视频，采用下滑即推荐最新视频的展示方式，让用户能够不断在抖音 APP 内观看视频。在用户下滑观看最新视频时，会不定期插入“短视频广告”，这些广告制作精良（抖音有着严格的广告审核制度），不会对用户造成干扰。如果用户对该广告内容感兴趣，可以点击短视频进行观看，或者点击“蓝条”进行进一步操作。
抖音信息流广告有着明显的“广告”标识，同时在广告页面下方，还有“蓝色纸条”标注具体操作文字，例如：点击下载、了解购买、了解咨询等。用户能够明确知晓该内容为广告，此时，若用户对该广告感兴趣或有相关需求，会进一步点击该广告短视频以作更深入的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化，但未观看广告的用户肯定不会产生转化，因此这种展示形式，能够帮助广告主更好地进行广告用户的筛选，提高广告费用的利用率，增强广告转化效果。
抖音视频信息流广告首次位于“第 4 条”短视频位置，即用户打开抖音 APP 播放视频时，向下滑动第四条短视频为广告，在向下刷新的过程中，也将按照一定的频次展示其他品牌的广告，为更多的广告主提供曝光机会。
信息流广告能够提升用户的观看体验，在这里，抖音的信息流广告不只是创意移动，更是创意定制。抖音的信息流广告更具原生态、更前置，而且具有较高的互动性。
更具原生态：全屏视频信息流广告于第 4 位出现，能够充分展示抖音的创意。
更前置：转换按键在用户的视觉通道展示，便捷跳转减少流失。
高互动性：可点赞、分享、评论（二期推出），丰富评论提升用户对品牌的好感度。
信息流广告的购买方式为 CPM（按一千次展示收费，用户一看到广告，即算作一次展示，广告在 24 小时内，出现多次也只收取一次费用）。
2、抖音开屏广告
抖音开屏广告是在抖音 APP 运行时展示的广告，该广告在 APP 运行时展示 5 秒，广告播放结束后进入“推荐”页面。开屏广告的展示形式为图片或短视频，广告主可以根据自身公司的推广目标及需求选择合适的广告形式。抖音开屏广告具有以下特点：
1）曝光量巨大
前文提到抖音的月活跃用户数超 5 亿，日活跃用户数 1.5 亿，如此庞大的用户群体，在投放开屏广告时，面向全网推广，广告的曝光量是极其巨大的。开屏广告适用于按特定条件投放，但投放开屏广告的广告主通常投放企业形象广告、新品发布形象广告，以曝光量和形象展示为主，因此追求的是大曝光量，抖音开屏广告恰好满足此类公司的推广需求。
2）视觉冲击力强
抖音开屏广告以大幅图片或视频的形式在抖音 APP 运行时展示，广告的展示时机为用户打开 APP 的第一时间，用户对广告信息的接受度较高。同时，以相对绚丽的效果在 APP 运行时自动展示，给用户的视觉和感官带来的冲击都很强。
3）广告费用高昂
由于抖音开屏广告曝光量巨大，广告位置优越，其费用更高。开屏广告按 CPT 方式收费，广告投放费用 100 万，相较于抖音信息流广告，开屏广告的价格要高许多。
4）可定向投放
抖音开屏广告在投放时支持定向投放，目前支持地区、性别等基础定向，广告主可以根据现有客户、市场定位等进行定向，使广告曝光更具效率。对于特定区域的广告主，在选择开屏广告时，可以考虑在指定区域展示，提高曝光的精准度。
开屏广告
具备震撼的视觉曝光，而且开屏广告是一个强大入口，能够展现时尚视野，是抖音短视频启动的首要通道，能实现抖音红人的全量精准推送，并且开屏广告是一个全屏广告，无论是动态还是静态的全屏展示都能给人极强的视觉冲击力。
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