巨量引擎平台的相关要求

抖音短视频广告相关规范

效果保证方面

1. 在抖音短视频广告中，严禁利用受益者的名义或形象进行推荐、证明。

2. 广告不得借助科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士的名或形象作推荐、证明。

3. 广告不可涉及使用产品前后效果的对比。

广告前后一致性要求

1. 广告实际投放内容务必与开户报备内容保持一致。

2. 广告推广内容要与营业执照的经营范围一致。

3. 广告推广内容需与商标证核定的使用范围一致。

4. 广告中的产品信息前后表述必须保持一致。

5. 广告中推广的活动内容需与活动规则相符。

6. 广告中公众号主体信息要与广告主或被代投方一致。

7. 广告中店铺主体信息应与广告主或被代投方保持一致。

广告完整性规定

1. 广告需详尽展示并说明所推广的产品或服务。

2. 广告内容需与推广的产品/服务存在明显关联。

3. 广告来源名称需涵盖广告主公司名称或者品牌名称中具代表性的核心词汇。

• 广告来源需包含广告主公司名称或者品牌名称中具有代表性的核心词汇；

• 若是知名品牌产品的第三方经销商/合作方，来源不可单独使用品牌名；

• 贵金属广告来源须为“品牌+贵金属”；

• 以下情形，不视作违反上述规定：

• 广告主代投第三方企业，使用第三方企业名称信息作为来源。

4. 广告落地页需体现广告主公司名称，并在显著位置展示推广品牌信息，若存在代投情况，需体现被代投方公司名称。

平台的其他要求

1. 广告不可涉及使用或模仿巨量引擎相关官方名义的内容

• 未经许可，不得以任何形式直接或间接使用今日头条、抖音或其他巨量引擎相关的产品注册商标、商号；

• 未经许可，不得利用巨量引擎相关公司或相关工作人员的名义进行广告宣传；

• 不得仿造头条、抖音等产品外观，比如不得模仿抖音主界面。

2. 广告中不得利用巨量引擎建站工具进行在线售卖

• 表单仅能填写姓名、电话 ，不可涉及可自定义填写的内容，包括但不限于留言、咨询、需求；

3. 广告不得涉及个人社交帐号及群聊号

• 不得出现个人微信号、个人 QQ 号、个人微博账号等个人社交账号以及 QQ 群、微信群等群聊号。

4. 广告素材中涉及赠品时，赠品价值及资质需合规

• 赠品价值不得高于售卖商品价值；

• 需明确赠品品牌信息并提供相关授权资质；

• 赠品为文化艺术收藏品，需补充提供相应产品资质。

除上述明确的违规情形外，不得存在其他违反巨量引擎相关要求的内容