抖音的广告投放是怎样进行收费的？

当前，抖音视频广告可通过按 CPC、CPM 以及 CPT 的计费方式直接购买。其中，CPC 和 CPM 的计费方式适用于信息流广告的选购，而 CPT 则适用于开屏广告的消费。下面详细解析这三种计费方式及其优缺点。

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抖音广告投放之按 CPC 计费

按 CPC 计费，也就是按点击计费。当下，抖音信息流广告中一个 CPC 的价格为 0.2 元。即当用户点击了广告主投放的广告链接，抖音视频广告系统就会扣除广告主 0.2 元的广告费。

采用 CPC 计费方式的优点在于，广告主只需为用户点击了广告而付费，即只有当我们的广告真正被有兴趣的用户点击时才扣费。这样做的好处是能够极大地提升我们广告费用的投资转化率。因为点击了广告的人，才有可能对我们的广告感兴趣。虽说点击了广告的人不一定都对广告有兴趣，但可以肯定的是，未点击广告的人一定是没兴趣的。所以通过按 CPC 计费，能够让我们只为潜在感兴趣的广告客户付费，大大节省了我们的广告成本。

按 CPC 计费的方式适合广告预算较少、对广告转化效果要求较高的广告主。当我们选择按 CPC 计费，能够有效地把控交易费用预算，在有限的花费内，尽可能提升广告的价值，带来更优的转化效果。

2、

抖音广告投放之按 CPM 计费

按 CPM 计费，即按一千次曝光计费。所谓曝光，指的是广告短视频在用户手机屏中出现，无论用户是否观看，都计作一次曝光。目前，抖音信息流广告中一个 CPM 的价格是 4 元。即广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光展示，抖音视频就扣除广告主 4 元的广告费。

按曝光收费有一个显著的优点，那就是价格低廉。当我们选择按曝光收费，无论用户是否点击了广告，抖音视频都会按照曝光的方式扣费，即广告展示 1000 次扣费 4 元，那么每展示 10 次仅需 4 分钱，这个费用是相当低的。在此基础上，我们通过优化自身的广告短视频，提高广告的点击率。假设广告的点击率为 2%，换算下来一次点击的成本仅 0.2 元。如果我们进一步提升广告的点击率，那么一次点击的价格能够降得更低。

按 CPM 的计费方式适合广告预算充足、难以对目标群体进行精确预测，自身具有强大品牌影响力以及较强广告创作能力的广告主。通过大量的曝光，更大程度地发现潜在客户，挖掘更多的客源。同时，能够通过更出色的文案创意，提高广告的点击率，进而节省广告成本。