巨量引擎信息流广告中的一键起量与一键继承究竟是什么，又在何时能够加以运用？

投身于巨量引擎信息流广告投放的伙伴们想必都清楚，在我们开展的所有投放规划当中，多达 80%的计划都在冷却启动阶段就夭折了，要成就一个爆量计划简直是难如登天。

有时甚至会遭遇账户零花费的状况，这更令人感到烦恼：

• 为何计划还未曝光就已宣告失败？
• 到底是哪个环节出了差错？又该如何应对？

先别着急，或许可以尝试一下巨量引擎信息流广告平台的“一键起量”和“一键继承”功能。

概念认知

巨量引擎信息流广告的“一键起量”意味着单独为计划配置一笔起量预算。

系统会在 6 小时内尽可能地耗尽这笔预算，从而让计划在一键起量期间能够获取比原计划更多的探索增量，助力模型充分展开探索，争取更多的发展契机。

巨量引擎信息流广告的“一键继承”指的是新计划在特定的一段时间内，继承账户下多个出色老计划的模型特性，

在投放过程中持续学习并逐步过渡到自身的模型特性，其退出的时间节点需依据系统对自身模型特性的学习程度来判定。(当前不支持穿山甲)

注意：由于是实时的模型特性，所以需要被继承的计划处于投放状态

巨量引擎信息流广告“一键起量”＆“一键继承”的优缺利弊及适用范围

那么，它们各自具备哪些长处和短处？又分别适用于怎样的场景呢？在此为大家讲解一番：

一键起量

优势

①在设定的起量预算范畴内智能探寻优质流量，计划在巨量引擎信息流广告一键起量期间能够收获多于原计划的探索增量，加快预算的消耗；

②对于新计划，能够迅速检验计划本身、素材本身是否出色；

③对于老计划，有助于改善因人群探索收敛造成的计划衰减，获取新的增长机遇。

缺点

一键起量仅仅能够提升曝光度，加快预算的消耗，然而起量之后的转化效果却无法得到保障。

另外，巨量引擎信息流广告在一键起量期间产生的消耗和转化数量不享受赔付。

为了争夺优质流量，6 小时内成本或许会有一定程度的上扬，要根据实际情况合理设定起量预算以控制成本的幅度。

适用场景

新计划：①至少拥有 2 – 3 个转化，并且成本低于出价时，可以启动一键起量，预算把控在出价的 5 – 10 倍；②特殊的促销节点；

老计划：①之前跑量、效果俱佳，但遭遇流量衰减的情况，可以通过一键起量尝试延长其生命周期；②特殊促销节点；

一键继承

优点：

①能够加速新计划的学习进程，提高新计划学习期的通过率

②降低新计划的探索成本

缺点：

对于新计划：可能致使新计划探索更多新人群的机会减少。

对于老计划：与老计划形成竞争，或许会导致被继承的优质计划跑量速度放缓。

适用场景：

适用于当下存在爆量计划，期望获取更多流量的账户。