抖音切勿搜索广告“背后的故事”大揭秘

一、项目简介

“千万别搜”是抖音搜索广告推出的首个互动营销 IP。每一期活动都会精心挑选大曝光和强互动的产品，组合形成多种营销链路。凭借有趣的搜索词和酷炫的创意展示，激发用户的好奇心，增进品牌的认知度。

ToB 方面：开展搜索互动，联动丰富多样的产品玩法，定制专属的抖音广告推广创意，推动品牌个性化营销更上一层楼。

ToC 方面：全新的链路搭配超感官的创意视觉，为用户带来一场全新且极具记忆点的搜索体验之旅。

营销价值

“千万别搜”具有三大营销价值，助力广告主实现营销目标。

1.IP 首创

作为抖音搜索首个互动营销 IP，它将用户与广告主紧密联动，增强用户的搜索意识，丰富品牌内涵，持续提高品牌影响力。

2.链路创新

以搜索作为连接纽带，联动多种产品，贯穿用户的生活和消费场景，实现多触点、多人群的反复触及。

3.创意定制

围绕#千万别搜的主题视觉 FORMAT，并融入客户产品元素，专属定制具有系列感的创意。

二、玩法链路

通过多路径全面触达用户，深度交互以实现抖音广告推广转化。

1.链路一

用户主动搜索“品牌词” – 常规品专 – 彩蛋 – 全民任务/商业话题

2.链路二

开屏 – 热点品专 – 彩蛋 – 全民任务/商业话题

3.链路三

热榜 – 热点品专 – 彩蛋 – 全民任务/商业话题

4.链路四

用户搜索品牌词 – 彩蛋 – 电商品专

5.链路五

电商品专 – 视频内流 – 点赞彩蛋、评论彩蛋

6.链路六

热榜 – 热点品专直播 – 直播间