信息流广告的投放操作中，小预算账户面临的挑战远远超过大预算账户，人员稀缺、资金有限、规模较小、投放区域单一等等……小预算账户在信息流广告投放的进程里处处遭遇限制，最终呈现的效果也不难预料：
- 难以顺利度过学习期，无法在三天内达成 20 个转化；
- 效果起伏不定，时而良好时而欠佳，账户的稳定性极差；
面对如此状况，应当如何应对？今日为大家分享小预算账户投放信息流广告的方法，最后一点至关重要，期望大家予以重视。
合理构建
首先是计划方面，小预算账户进行信息流广告投放时，不宜构建过多的计划，计划重在精准而非数量，先构建两三条计划运行即可。切不可抱有“构建众多计划，总有一个能出量”的念头，这种想法本身有误，而且小预算账户难以承受过多的折腾。
宁可适度提高出价，也不要构建过多计划，例如下面这个账户，每日新建的计划仅有两条，总共开启的计划也不过三条。
其次是预算问题，小预算账户要优先将用户集中到优质账户上，不可过于分散，否则会提高测试成本。
及时止损
此处乃是重点！！！
小预算账户在投放信息流广告时，除了减少计划的构建外，还需留意及时关闭效果不佳的计划。
关键在于，何时停止计划？怎样判断计划是否仍具潜力？运行效果是好是坏？
通过预先判断千次展现消费（或均价）、点击率、转化率等这些数据，来衡量计划的质量。下面为大家介绍具体的方法：
首先选取近 7 天，账户中表现最佳的计划【转化数 >20，如果未达到 20 个，至少也要 >5 个】，再将这些数据依照消费进行降序排列，然后展开分析。
1、审视千展消费的范围
以下面这个账户为例，按照消费降序排列后，转化数较多的计划，千展消费都在 40 左右，所以在判断新计划的跑量效果时，可以将千展消费设定为 40。
3、平均点击价格范围
依旧是刚才的账户，能够看到所有的计划均价都维持在 4 – 6 之间，小预算账户投放信息流广告时，如果均价 > 6 元的计划就应当关闭了。
请注意，巨量引擎平台通常情况下还是要看千展消费。
3、点击率&转化率
关注两者的乘积：点击率*转化率，乘积的数值越大，潜力就越显著。
找出乘积最小的计划，将这个数值作为判断计划有无潜力的标准。
仍以刚才的账户为例，可以观察到，转化数最高的计划，乘积也最高。而且对于这个账户而言，乘积最低也在 3 以上，所以在后续的计划中，如果乘积 < 3，就可以考虑关闭。
最后着重强调一点
小预算账户投放信息流广告在判断计划是否应当关闭时，不能仅仅依据其中的某一项或者某两项数据。
比如下面这个计划，千展消费的范围合理，均价也并非过高，然而截至目前仍未产生转化，这种情形下我们可以反向推导，计算多少次点击会出现一个转化，如果达到相应的点击次数仍未转化，可以考虑暂停计划。
通过计算能够得出，这条计划至少在 21 次点击之后，就应当产生转化，如果没有则可以考虑暂停计划。
小预算账户在投放信息流广告时更需要注重策略和方法，难以承受试错。
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