信息流广告存在哪些转化目标？又应当如何对转化目标进行设置？

在进行信息流广告的投放操作时，我们常常提及，自研落地页务必要添加代码，如此系统方能对转化目标予以统计，智能出价也一定要依照信息流广告的转化目标来进行定价。

那么，究竟何为转化目标？信息流广告又存在哪些转化目标？在设定转化目标之时，又需要遵循何种原则呢？

今日就为大家进行讲解。

什么是转化目标？

在信息流广告投放的不同阶段，优化师期望获取具有不同意向程度的用户，而信息流广告的转化目标便是汇集不同意向程度的用户目标，也能够称作“优化目标”，这些转化目标可以是表单提交、电话按钮点击，咨询按钮点击等等。

那么，除了上述这些，还有哪些转化目标呢？接下来让我们一同了解一下。

信息流广告转化目标类型

依据用户意向程度的差异，信息流广告的转化目标大致能够划分为转化目标和深度转化目标。

转化目标

表单提交：当访客成功提交一次表单时，即算作一次有效转化;

留咨咨询：在咨询的场景中，若用户在会话里留下联系方式，并通过验证，便可记为一次有效转化;

抽奖：类似于“表单提交”，当访客成功填写抽奖信息，就记为一次有效转化;

智能电话—确认接通：若访客拨打电话且成功接通，便记为一次有效转化;

有效咨询：在咨询的场景下，只要用户发送任何信息，都能够记为一次有效转化;

微信：对于这种类型的信息流广告转化目标，可以这样理解：当访客成功复制微信时，记为一次有效转化;

卡券领取：一旦访客成功领取优惠券，即记为一次有效转化;

按钮 Button：当访客成功点击按钮，记为一次有效转化;

线索收集（多转化）：同时涵盖多个转化目标，当出现其中任意一个转化行为时，记为一次有效转化，如果同一个线索产生多个转化行为，仅记录一次。

深度转化目标

有效获客：在飞鱼 CRM 中，将全部高意向线索标记为客户，将标记客户的操作记为转化，系统会自动投放相似人群，在跑量状况良好的前提下，能够切实降低获客成本。

有效沟通：这种类型的信息流广告转化目标，取决于在飞鱼 CRM 中对所有客户线索进行电话回访，当线索通话达到高意向时记为转化，系统将会自动投放相似接通人群;

深度有效获客：在飞鱼 CRM 中，将全部高意向线索标记为客户，把表单提交记为转化，系统将自动投放相似人群（表单提交+标记为客户的人群），在此种情况下，跑量情况通常与表单提交计划接近，略微能够降低获客成本。

信息流广告转化目标设置原则

首先，转化目标必须与落地页中配置的组件逐一对应，例如智能电话要对应确认接通，表单要对应表单提交等等;

其次，转化目标要能够足够清晰地记录每一次的转化数据。

再次，信息流广告的转化目标要能够寻觅更多与转化用户相似的人群，提升信息流广告的投放效果。