0 – 1 信息流 | 信息流广告存在何种定向模式，此类定向模式又该如何进行抉择？

在信息流广告的领域中，有这样一句广为流传的话：定向若选错，优化皆成空。做好定向工作极为关键，不然，广告要么无法顺利投放，要么投放出去却没有转化效果。

那么，怎样才能实现既能顺利投放，又能取得良好效果呢？

今天，让我们一同来探究一下：信息流广告存在哪些定向方式，以及这些定向方式应如何选择。

何为信息流广告的定向方式

可以将其视作优化师圈定用户的一种手段，凭借系统为用户设定的标签，在投放过程中选取相应的标签范围，把广告呈现给优化师所圈定的这些人群。

在上一篇文章里，为大家分享了信息流广告如何对人群进行分析，在完成人群分析后，我们已经明晰要将广告展示给哪些用户，那么我们怎样去找到这群人呢？

这就得通过信息流广告的“定向方式”来实现。接下来为大家阐述一下信息流广告的定向方式都有哪些。

信息流广告定向方式 | 三种定向类型

通常来讲，定向方式能够分为 3 种类型：

基础定向

也就是依据人群的基本特性来进行定向，涵盖了用户的年龄、性别、学历、地区等等。这是一种在较大范围内圈定人群的信息流广告定向方式。

其中，对于“年龄”和“性别”，直接依照产品/服务的实际状况做出选择即可。

而面对“学历”，建议选择不限制，因为部分信息流广告投放平台对于学历信息的获取并非特别精确。

在选取“地区”时，建议大家尽可能缩小范围，因为一般情况下，信息流广告的基础定向所找到的是潜在人群。

目标定向

包含行为(意图)定向、兴趣定向、自定义人群包定向、系统推荐等等，其范围相比基础定向更窄一些，但精准度更高。下面为大家分别进行说明：

1、行为：指的是用户在平台上的举动，即任何一项操作，比如转赞评、搜索等，其精准度高于兴趣词。

2、兴趣：系统依据用户在信息流广告投放平台上的行为为用户添加的标签，比如用户产生了 A 行为，系统判断用户可能对 B 感兴趣，这是系统基于用户的过往行为为用户贴上的符合其过往行为的标签。

倘若采用这类信息流广告定向方式，建议多选几个词，既能保证精准度，又能拓展流量。

3、自定义人群包：分为两类，一类是需要投放的“定向人群包”，另一类是不需要投放的“排除人群包”。

在信息流广告投放中运用自定义人群包时也分为两种：

一种是系统圈定的、与行业相关的人群包，系统通过收集部分信息，将那些具有相同爱好、相同兴趣、同一行业的人聚集在一起。

还有一种是优化师自行圈定、上传的人群包，相对而言更加精准、精准度更高。

其他定向

包含用户浏览信息流广告时所使用的设备类型、平台(操作系统)、网络类型等等

1、设备类型：用户使用的是手机、电脑还是平板；

2、平台(操作系统)：iOS 、安卓、鸿蒙等，对于 APP 下载类的广告，尤其要留意用户使用的操作系统。

3、网络类型：用户使用的是 WiFi、4G 还是 5G；

此外，其他的信息流广告定向方式还涵盖手机的品牌、价格、过滤已安装(已转化)用户等。

不同的信息流广告平台也存在一些细微的差异，例如百度信息流的基础定向还包含了“人生阶段”的选择，抖音平台还有一个专门的“抖音达人”定向。