抖音广告推广中 Nobid 功能的特性、优势以及潜在风险解析

一、抖音广告推广 Nobid（**转化投放）产品概述

1. 产品简介

Nobid（中文名：**转化投放）是一款只需设定计划日预算，无需设定出价的产品。

在一天结束或广告计划（或广告组）排期结束时，会尽力协助计划在耗尽全部预算的情况下，获取更多的转化数或更大的转化价值。

注意：消耗完预算是其目标，Nobid 不存在成本约束，需依靠调控预算来实现成本调控。实质上，需要从受成本约束探索跑量计划的投放习惯，转变为在能够花钱的情况下探索低成本计划。

计划编辑页面仅存在日预算输入框，不存在出价输入框

2. 产品原理

① 竞价方式

Nobid 会由低至高探索出价，以尽可能低的出价匀速消耗预算，并最终在排期结束时用完预算。

② 预算分配

Nobid 会依据大盘/行业流量曲线进行分时段预算消耗目标的**分配，确保每个时间段的预算消耗目标均匀合理。

③ 成本把控

合理设定预算能够有效控制成本。对于相同的创意和计划，预算设置越高，系统出价会上升，转化成本也会相应提高。通过合理设置预算，可实现成本的有效控制。

④ 出价调整

– 新计划启动投放时，出价从低到高探索恰好能获取曝光的出价。

举例：计划 A 心理预期成本为 100，设定 10 个小时花费 1 万。首先，Nobid 会让出价从比如 10 元开始探索，由于计划质量存在差异，可能出价到 50 元就能成功曝光，也可能出价到 200 元才能曝光。

– 在产生消耗后，会监控花钱速度与预算消耗目标的快慢关系，如果快了则降低出价，如果慢了则提高出价，如果持平则保持不变。

举例：投放**个小时的预算目标若为 1000 元，策略会监控当前消耗，低于 1000 元就会提价；若超过 1000 元则降价。

注意：预算与成本相关，预算设置越高，成本可能上升；预算设置降低，成本可能下降。

二、抖音广告推广 Nobid 的优势与风险

1. 优势

① 消耗预期清晰

Nobid 预算完成率达 90%以上。

② 起量速度迅猛

与搜索手动投放常规投放计划相比，Nobid 计划的起量速度提高 50%。

③ 投放效率提高

Nobid 的 arpu 值（arpu = 消耗/计划数）显著提升 1.72 倍，有效提升优化师的带户效率。

④ 长期跑量出色

计划掉量率降低 50%，且不受回传延迟、计划爆量等因素影响。

2. 风险：

① 成本波动：分小时的成本波动较大，建议观测天级成本，同时按照下方操作建议设定和调整预算。

② 安全感相对不足：预算完成是**目标，Nobid 没有成本的约束，需要通过调控预算来实现成本调控。

③ 预算设置需谨慎：新创意投放初期，若设定的预算较大，可能会导致较高的成本。