速来洞悉抖音直播间广告究竟为何物

抖音短视频直播间引流是一种助力商家提升直播间流量、获取更多关注的商业策略。通过这一方式，能够为直播间带来更多的观看人次，引入更精准、更具交流意愿的人群，并推动直播间最终的成交转化，促进直播交易的增长。

抖音直播间广告

样式与广告条：

抖音直播间广告

存在两种广告样式，即短视频引流直播间和 feed 流直投直播间。

Feed 直投直播间会将直播内容实时展示在推荐流上，这种新颖的模式自推出以来深受众多用户青睐。为更有效地提高引流转化率，减少直播引流环节，为众多直播场景的用户提供了新的直播营销途径。

其流程为，当用户从推荐页刷到的直播间点击“查看更多直播间”，就属于 Feed 直投直播间。

Feed 直投直播间适用于直播经验丰富的主播，他们能够依据用户反馈及时调整内容，主动把控引流率，所引流的顾客质量较高。

不过需要提醒的是，如果有的主播直播专业能力相对较差就直接投放直播间，当顾客进入后看到主播表现不佳、言语不当、交流不畅，就会离开。

适用于直播经验丰富的用户，主播可根据用户反馈及时调整内容，积极把控引流率，引流顾客的转化意愿强烈。

短视频引流流程：通过短视频信息流、天然直播间抖音号主页这三个步骤，短视频通常是对此次直播产品的介绍，无需花哨的情节或情景剧，但如果资金和实力允许，情景剧效果会更佳。

适用于拥有视频广告素材的用户，保存进入商品详情页的广告组件，在进入直播间的同时支持商品详情页转化。

抖音短视频直播间投放广告 – 搜索引擎广告的作用：

1、活跃粉丝充足：新增粉丝数量少，直播难以提升，粉丝基础差，短视频/直播间质量低但付费投入意愿充足。

2、精准投放活跃粉丝：高效精准投放自身粉丝流量，引导粉丝进入直播间拓展客源并下单。

3、持续积累粉丝：稳定不断增加新用户，长期提升粉丝转化效果。

4、定向精准售卖受众人群：快速精准投放适配用户流量，促进直播间内用户留存、转化，提升整体 ROI。

5、促进长期经营：通过广告流量探索积累直播间质量和用户积累，实现长期经营价值提升，提高长期投资回报率。

抖音短视频直播间投放广告 – 搜索引擎广告的四大核心优势：

1、投放状态实时联动。计划开启时，直播开播即自动投放，直播停播投放自动中断，方便省力更划算。

2、全方位的数据披露。可快速查看投放产生的直播间数据，在引流增粉、GMV、ROI 等方面的提升更加得心应手。

3、个性化的流量覆盖。支持多方面的精准定位能力，帮助用户选定个性化的直播目标消费群体。

4、丰富的转化目标。支持看播、直播引流增粉、直播下单等多种转化目标，满足用户不同的投放需求。

抖音短视频直播间若要效果出色，做好以下两步，投放效果定然不错：

标题应控制在 5 – 15 个字之间，用一句话概括直播的内容，尽量从用户喜好的角度出发。比如有明星、有网红。也可将产品亮点、营销亮点置于标题上，激发用户对产品的好奇心。广告推广文字简洁明了，明确当日直播目的和活动特点，避开敏感词汇。

【主页装修】：简洁明了的激励活动与完善的商品详情页引导。

【私信配置】：号主页引导并及时回复，通过激励活动促进私信留资转化。

【短视频发布】：转化组件配置、评价维护、高质量内容提升留资效率。

【直播交流】：「干货知识输出、产品讲解」配合「留资福利、发放优惠券」刺激转化。

抖音短视频直播间引流广告的特点

1、简化了观看直播的途径，直播间实时页面展示在推荐视频页，能够最大限度地为直播间引流。

2、投放可依据定向人群灵活购买流量，开播后仍可中断投放计划，极大地提高了直播转化经济效益。

3、可直接展示大品牌账号或组件，帮助品牌号吸粉，转化私域流量。