抖音的 feed 流究竟该如何投放？feed 流与 dou+存在哪些差异？

抖音广告投放

在众多抖音广告形式中，信息流广告最为火爆，而信息流广告里有个分支叫 feed 流。那么，feed 流究竟是什么呢？

一、

Feed 流的投放形式

当下，抖音 Feed 流的投放形式主要涵盖两种：短视频引流直播间和 Feed 流直投直播间。

1. 短视频引流直播间

即于视频推荐页刷到的抖音广告投放视频。当刷视频时，若当前账号正在直播，能够直接点击头像或组件进入直播间，也能通过左滑或者点击昵称进入抖音号主页。

2. Feed 流直投直播间

在刷抖音视频过程中，偶尔会出现直播间的实时页面，直接点击屏幕即可进入直播间，此即为 Feed 流直投直播间。

Feed 流直投直播间无需拍摄视频，门槛相对较低，还能够降低因频繁发布、删除低质引流视频而导致的被封号风险。因此，更多商家倾向于选择 Feed 流直投直播间这种方式。

二、

Feed 流的特点

1. 大幅缩短了观看直播的路径，直播间的实时画面直接展示在视频推荐页，能够最大程度为直播间引流。

2. 投放能够依据定向人群灵活购买流量，开播后仍可暂停投放计划，极大地提升了直播转化的效益。

3. 能够直接展示品牌账号或组件，助力品牌号涨粉，实现私域流量的转化。

三、抖音

feed 流如何投放

投放 Feed 流需满足以下三个条件：1. 具备商标相关资质、营业执照相关资质；2. 抖音账号粉丝数量大于 10 万；3. 首充需依据行业类目进行报白。获取准入资格后，可依照下图流程进行投放：

四、

feed 流与 dou+的区别

(1)投放端口各异：Feed 流在 PC 端投放，Dou+则于手机端直接操作。

(2)投入成本有别：Feed 流投放，需在巨量引擎后台开通账户，开户金额至少 2 万，即便选择代理商，也需 1000 – 2000 元；而 Dou+加热直播间，100 元便可起投。

(3)绑定账号数量不同：Feed 流一个后台能绑定 200 个抖音个人号，可满足多账户需求，适合企业用户；Dou+加热直播间同一时间只能为一个直播间加热，主要针对个人用户。

(4)投放时长的可选项目不同：Feed 流在直播开启后，可随时暂停投放计划；但 Dou+加热直播间是预先设定好投放时长，设置完毕中途不可暂停和终止。

(5)用户定向投放的可选项目不同：Feed 流能够从观众画像、用户兴趣、使用的手机机型等方面实现精准投放；而直播 Dou+的定向投放仅针对用户画像。

(6)可提升的数据项不同：Feed 流的数据项更侧重于提高直播转化效果，直播 Dou+则更倾向于提升直播间热度。

抖音广告投放是需要注重方式方法的，只有将广告投放的原理及特点等都了解透彻，在抖音广告投放上才能取得更好的效果！