您是否了解常见的抖音广告投放形式都有哪些呢？

短视频广告当下极为火热，而在其中，

抖音广告

更是备受瞩目。那您是否知晓

抖音广告

存在哪些投放形式呢？现在就让小编为您详细道来！

1. 开屏广告

当我们开启抖音

APP

，尚未进入视频页面时率先映入眼帘的广告便是开屏广告。其具备强大的视觉冲击力，曝光效果显著，通常在流量与日活跃用户众多的应用中较为常见。其展现形式涵盖静态 3 秒、动态 4 秒以及视频 5 秒这三种，且支持展示和落地页跳转。

开屏广告的计价方式分为两类，一是

CPT（按时间收费）

，即广告主依据投放时间出价，不受曝光次数左右；二是

CPM（千人成本）

，一般依照所购买的用户标签定价，每千次曝光的竞价起步价约为 4 元。

2. 信息流广告

信息流广告会出现在抖音

APP

内的推荐栏中，它是基于用户兴趣和上下文浏览情况推送的。当我们在抖音刷视频时，右下角标有“广告”字样的便是信息流广告。这种广告形式更为原生，定向更为精准，互动性也更强，有助于用户强化对品牌的印象。信息流广告通常在第 3 – 4 位呈现，按照文字链跳转可分为三类：

①下载页广告：此类一般会跳转到应用下载页面，游戏、教育类的 APP 应用较多。

②购物页广告：这类视频所带的文字链跳转的是电商平台店铺，多见于美妆、母婴、服装等品牌。

③落地页广告：这种跳转通常指向的是 H5 宣传海报，多用于培训课程的推广，广告主会借助表单获取用户信息，以此提升转化率。

抖音信息流广告虽存在三种不同类别，但计价模式仅有

CPC（点击收费）

和

CPA（实际投放效果计价）

两种。在此，

CPC

竞价起步单价为 0.2 元，相对较为实惠，

CPA

则依据电话咨询量、APP 下载量、表单提交量来计费，能有效筛除无效资源，性价比颇高。

3. 挑战赛广告

此种广告形式属于定制推广类别，依托抖音挑战赛的形式而存在，平台会依照广告主的需求设立专门的活动页面，从而达成品牌推广的诉求。

“挑战”类活动会号召抖友们以一首歌或其他形式参与短视频竞赛，进而进行品牌传播，赢取用户的好感。其营销方式新颖独特，能够吸引用户主动参与，实现品牌曝光，不过价格较高，更适合大企业采用。

4. 达人带货广告

在抖音短视频发展初期，达人带货局限于视频植入或者纯软广。抖音小店开通后，达人带货变得极为便捷，在主屏即可进入小店完成下单转化。带货类广告一般通过视频植入或者跳转抖音小店这两种形式呈现在用户面前，和前面三种广告相较，其转化更为直接。

达人带货广告的计价方式更为灵活多样，广告主能够直接与达人（即网红）接触，协商双方的合作费用，例如可以按照成交额的百分比等多种方式计费；品牌方也能够通过第三方 MCN 平台与达人联系，依照其粉丝规模计价。当下，与达人合作带货的广告形式发展势头迅猛。

抖音广告的投放形式主要包含上述四种，除了这四类，实际上还存在定制挑战赛、话题活动等方式，不过在展现形式、计费方式等方面较为相近。相较于传统的广告投放方式，充满活力的抖音广告具有用户资源丰富、广告曝光率高、互动性强、营销个性化、可增强用户粘性等诸多优势。如有抖音广告投放需求，可联系广州尔码文化，广州尔码拥有丰富的广告投放经验，广告投放效果也优于自行投放。