腾讯广告投放 | 腾讯广点通的常见疑问

腾讯广点通

常见问题剖析

1. 广点通的特点与常规优化策略

• 出价方面：切勿频繁调整出价，且每次调价幅度应控制在±5%以内。鉴于采用 ocpa 投放模式，若频繁变更价格或调价幅度过大，会干扰系统模型，致使该条广告稳定性欠佳，甚至难以获取流量。

• 预算方面：大幅调整广点通的预算，所产生的影响不大。为更有效地获取流量，通常需给予充足的预算（涵盖账户预算与计划预算）。当广告需要放量时，可大幅增加预算；当广告需要减量时，也可相应减少预算。

• 投放时间方面：相对而言，对投放时间进行调整，对广告产生的影响最小。

2. 优质素材前一日有流量，今日却无流量

其可能的原因包括：

a. 今日大盘 ecpm 偏高，此条广告缺乏竞争力；

b. 账户同期存在其他广告的竞争；

c. 大盘填充趋于饱和，留给竞价广告的流量有限。在此情形下，切不可改动素材，鉴于该素材前一日表现良好，表明素材本身不存在问题。故而可将投放时间调整至次日，继续予以观察。

3. 成本稳定时，怎样实现扩量

对于单条成本稳定的广告，若要扩量，可通过以下方式：

a. 增加预算，调至 10 万亦可；

b. 勾选自动扩量；

c. 在该条广告投放的后期，依据成本适度提高出价；

就一个广告账户而言，若要实现扩量，唯有持续上新广告。广点通对素材极为看重，因此在成本、预算等条件允许的情况下，每个账户每天至少需新上 30 条以上的广告。（此建议不适用于预算低于 3 万的小户！）

4. 如何降低注册成本

a. 选择适宜的广告位：成本方面 XQ＞XS＞联盟，因而可选择联盟流量进行投放。XQ 的横版大图位成本相对较高，可斟酌投放；

b. 逐步降低出价：提升广告 ctr，进而提高 ecpm，当 ecpm 上升后，可适当降低出价，以此降低注册成本。

5. 获取的人群在 APP 内买单表现不佳的优化策略

首先，最为基础的是要了解在 APP 内买单转化的人群画像，并据此进行有针对性的投放。投放之后，应如何优化呢？

a. 深度转化 api 对接：在广告平台接入买单数据，投放 ocpa，使广告算法能够更精准地获取这部分人群；

b. 投放定向优化：依据当前已知的买单人群画像，进行精准投放，优化年龄、学历、性别、设备、地域等方面，同时总结买单时间，在高付费的时间段加大投放，在付费率低的时间段减少投放或停止投放；

c. 投放人群包：提取 APP 内付费人群的设备号，上传至 dmp 后台，利用广告后台的自动扩量进行投放。并且使用 dmp 拓展人群包，以人群包定向投放。

d. 与 PM 沟通产品侧的优化，优化在 APP 内买单时的转化行为，因此产品优化也至关重要；

e. 进行落地页 ABtest，提升转化率。

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