腾讯广告投放 | 最新见解！聊聊广告投放究竟是什么？

随着娱乐产业的迅猛发展，庞大的流量网络（APP）纷纷涌现，它们所提供的流量被加以利用，从而形成了众多的广告媒介。

从传统广告策划中，衍生出了一个既重视投放又关注数据的职业，在国内通常称作信息流优化师。而在国外，也存在一些非信息流的分发渠道，同样被定义为广告投放。

广告沟通，简而言之，就是广告主与广告媒介之间的交流过程。广告主作为需求方，也就是常说的甲方，其需求是投放广告以获取用户。

用户的来源主要在于广告媒体。广告媒体作为供应方，拥有海量的用户流量，若将这些用户提供给不同的需求方，便能很好地实现流量的价值转化。当下，国内主流的广告媒体以头条、抖音、腾讯、微信为核心，各自具备独特的特点。

较为特殊的广告媒体穿山甲，是由众多第三方媒体组合而成的聚合平台，这意味着投放穿山甲就等同于投放其涵盖的所有媒体。

明白了这一点之后，接下来需要了解的是三个第三方。

1. 广告平台

想必您在微信小程序中玩过跳一跳之类的小游戏，当游戏失败想要复活时，会观看一段无法跳过的广告视频。此类视频被称为激励视频，是广告主进行腾讯广告投放的成果。

2. 追踪平台

简单来讲，广告主需要明确广告是否真正抵达了广告媒体。

在广告投放的筹备中，必不可少的一个环节是广告追踪的适配。广告追踪直接关系到广告的优化，例如在投放穿山甲这类聚合媒体时，如果能够追踪到穿山甲具体的媒体，便能够使用自定义流量包进行指定投放。

此外，还有一个重要的原因是广告的归因问题，效果广告的付费逻辑常见的有 OCPM、OCPC、CPA，分别对应展示计费、点击计费和转化计费。当广告主的广告在 A 媒体按展示计费投放，在 B 媒体按点击计费投放，那么这个广告究竟应归属于哪家媒体呢？这就需要一个统一的追踪平台。

3. 广告代理商

或许是出于专业能力，或许是人力因素。在市场中，很多甲方客户会把广告的布置工作托付给广告代理。广告代理公司通常被称为乙方。这里涉及到了广告策划，一般流程是从乙方到甲方，再到媒体。

当然，除了这三方之外，还有一个最为关键的第三方，那便是用户。广告媒体的资本、广告主的需求以及广告投放的所有工作，都是为了获取用户。

更多腾讯广告投放的介绍详情可官网咨询