腾讯广告投放之腾讯广告自定义人群定向的详细说明与介绍

腾讯广告投放

——自定义人群定向功能详解

在广告创建流程的定向模块中，您能够选择将广告定向投放给「自定义人群」：

1.自定义人群的定义

自定义人群指的是客户通过腾讯广告数据管理平台（dmp.qq.com，以下简称 DMP）创建并管理的由自己定义的人群类别。它与腾讯所定义的诸如年龄、性别、地理位置等人群概念相对应。自定义人群涵盖了您自行上传的人群、被授权的人群、在标签广场中通过标签组合获取的人群、由回传的行为数据提取出的人群、投放广告产生的点击及转化人群，以及由这些人群进行组合和拓展所形成的新人群等，皆属于自定义人群的范畴。

2.「定向人群」与「排除人群」的概念

定向意味着选择将广告投放到您所定义的人群，它与您所选择的其他定向条件取交集部分的人群，作为广告的曝光受众；

排除则表示您的广告不会在这部分自定义人群中展示。

3.人群状态的意义

人群状态有助于您和系统更有效地管理与运用。只有状态为「可用」或「冻结」（冻结：若人群在 90 天内未投放广告，会被暂时冻结，再次投放广告时可解冻）的人群才能用于投放。解冻环节存在一定的延时，广告的上线状态与解冻状态相关联，只有解冻成功，广告方可正常上线投放。

使用指南

1.您可以同时选择「定向人群」和「排除人群」，此时会出现对应的两个下拉框供您分别选取，但同一人群包不能同时被定向与排除逻辑选中。

2.「管理人群」按钮

点击「管理人群」按钮将直接跳转至 DMP，系统会自动使用您当前登录的广告投放账号登录 DMP。您可以在 DMP 中创建和管理您的自定义人群。在 DMP 中操作完成后，回到广告创建流程中点击「刷新人群」按钮，系统会刷新并展示您在 DMP 中操作之后的自定义人群列表。

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