腾讯广告中视频号小任务与互选广告的推广说明

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视频号小任务

产品介绍

视频号小任务是由广告主发起，众多创作者能够自主投稿参与的内容营销产品。其在微信视频号内以现金任务为依托，充分调动广大创作者依照广告主设定的任务要求进行创作和传播，并依据作品的广告效果来进行结算。

产品特点

向海量创作者敞开参与之门，多元的创意助力品牌脱颖而出。

任务视频自带转化组件，满足品牌的多种推广需求。

低门槛投放，成本可控，带来长期有效的转化。

合作流程

广告主发布现金任务后，小任务达人能够上传符合广告主内容要求且带有转化组件的视频，并通过粉丝和社交关系进行内容传播，助力广告主达成品效转化的目标。

视频号小任务广告主投放指引

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方式详情可在官网咨询。

任务内容与素材规格

• 任务内容

  • 背景图：竖版，尺寸为 960×1280 像素；图片格式为 jpg/png；文件大小不超过 300KB；

  • 内容要求：由广告主填写，涵盖活动描述、指定话题、指定账号、参与条件；

  • 活动描述：请输入活动主题和描述，内容可包含活动背景与主题的阐释、视频创作方向的建议等，引导用户进行内容创作；

  • 指定话题：视频需提及的话题，最多可指定 6 个；

  • 指定账号：视频需 @ 的账号，最多可指定 6 个；

  • 其他参与条件：包含但不限于视频内容要求、文案要求或人物要求等内容，不同类型的要求请换行。建议广告主提供一个或多个具体且易于操作的创作方向供创作者参考，引导作者创作出与品牌相融合且具有消费价值的视频内容。

• 广告组件

  需填写外层推广文案，支持 1 – 12 个汉字

• 中间页（兼容较低版本的微信用户）

  • 图片：1 – 5 张，尺寸为 960×540 像素

  • 文案：0 – 30 个汉字

  • 按钮文案：可选

推广目标与计费方式

• 推广品牌活动：

  CPM

• 推广小游戏：

  CPM、CPA（小游戏注册）

• 推广应用（支持 iOS + Android 双端）：

  CPM、CPA（App 激活）

• 推广商品：

  CPS

• 备注：

  推广应用和推广商品处于测试阶段，如有投放意向可咨询微信广告行业/渠道运营经理。

使用推广页类型

• 推广品牌活动：

  微信小程序、原生推广页（测试中）、自定义链接（测试中）

• 推广小游戏：

  微信小游戏

• 推广应用：

  App Store、原生推广页

• 推广商品：

  微信小程序

视频号互选广告

产品介绍

微信视频号互选广告，是广告主与视频号流量主通过微信广告平台双向选择、自由达成合作的一种投放模式，其广告创意会呈现在视频号的内容当中。

产品特点

• 内容场景营销，有创作者的内容创意支持，呈现原生视频形态。

• 提供真实、全面的数据服务，安全、可靠且可衡量。

• 创作者经过全面评估，合作流程实现标准化和线上化。

合作流程

• 视频号内容营销费用由创作者自主决定，创作者可参考视频时长、制作成本等因素综合定价。当前支持 1 – 60 秒、60 秒以上两档报价。

• 视频号互选广告的广告主及创作者能够就内容合作的具体需求展开沟通和协商，视频内容在经广告主审稿确认之后方可发布。