微信小程序中的 banner 广告与激励广告详述

腾讯广告推广

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Banner 广告

产品特性

• 涵盖多种广告样式，并支持多种推广目标

• 与公众号底部广告具备相同的样式标准，能在小程序流量场景中顺利且高效地进行投放

• 流量主可依据不同小程序的特质，自主设定广告的展示场景，增强广告与场景的融合程度

适用场景

Banner 广告的展示场景由小程序流量主自行决定，结合各自小程序的特点，灵活安排展示页面与位置。

常见的 Banner 广告展示场景包括：文章页的末尾、详情页的底部、信息流的顶部或者信息流之间。

适用样式及规范

• 图片式 banner

  • 素材尺寸为 960×334 像素

  • 大小不超过 100KB，支持 bmp、png、jpeg、jpg 等格式

  • 适用的推广目标包括：推广品牌活动、推广商品、推广应用、收集销售线索、推广小游戏

    

• 图片名片式 banner

  • 素材尺寸是 640×316 像素

  • 大小不超过 100KB，支持 bmp、png、jpeg、jpg 格式

  • 适用的推广目标为：推广应用、推广公众号

    

支持的推广目标

推广品牌活动、推广商品、推广应用、收集销售线索、推广小游戏、推广公众号

适用推广页类型

• 推广品牌活动、推广商品、收集销售线索：自定义链接、微信小程序（非游戏类目）、原生推广页

• 推广应用：App Store、原生推广页、简版原生页

• 推广公众号：公众号详情页、原生推广页

• 推广小游戏：微信小游戏

腾讯广告投放

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激励广告

产品特点

• 视频默认有声播放

• 支持 6 – 60 秒的视频素材（横屏/竖屏）以及浏览原生推广页这两种形式

• 在用户观看完视频（激励视频样式）或者浏览页面 15 秒（激励浏览样式）并主动关闭后，用户能够获取该小程序提供的相应激励（例如复活、加分等）

适用场景

激励广告的展示场景由流量主自行设定，依照各自小程序的特点，深度融合场景与情节，用户查看广告后可获得相应的激励奖励。

常见的激励广告展示场景有：积分/金币奖励、解锁新功能、通关/进阶、道具体验。

适用样式及规范

• 横屏视频（16:9）

  • 素材分辨率为 960×540 像素

  • 大小不超过 100MB，时长为 6 – 60 秒，支持 MP4 格式

  • 适用的推广目标有：推广品牌活动、推广我的应用、推广我的商品、推广我的公众号、收集销售线索、推广我的小游戏

  

• 竖屏视频（9:16）

  • 素材分辨率为 750×1334 像素与 720×1280 像素

  • 大小不超过 100MB，时长为 6 – 60 秒，支持 MP4 格式

  • 适用的推广目标包括：推广品牌活动、推广应用、推广商品、推广公众号、收集销售线索、推广小游戏

  

• 激励浏览

  • 直接浏览原生推广页，减少外层素材的跳转环节

  • 适用的推广页类型为：原生推广页、视频号动态

  • 备注：仅支持 oCPM 推广

  • 适用的推广目标有：推广应用、推广商品、推广公众号、收集销售线索、推广小游戏、推广视频号（仅限于新版创建流程）

  

支持的推广目标

推广品牌活动、推广我的应用、推广我的商品、推广我的公众号、收集销售线索、推广我的小游戏、推广视频号

适用推广页类型

• 推广品牌活动、收集销售线索：自定义链接、微信小程序（非游戏类目）、原生推广页、蹊径落地页

• 推广商品：枫叶电商推广页、自定义链接、微信小程序（非游戏类目）、原生推广页

• 推广应用：App Store、原生推广页、蹊径落地页

• 推广公众号：公众号详情页、原生推广页

• 推广小游戏：微信小游戏

• 推广视频号：视频号动态（仅限激励浏览）

可支持产品功能

• 互动推广页

  

  微信小程序激励广告增添了互动推广的能力。应用下载类广告主能够制作互动 H5 落地页，并与激励视频搭配投放，为用户营造沉浸式的互动体验，提升转化效率。

  • 互动推广页位置

    当用户在小程序中观看激励视频时，如果用户未点击放弃试玩，那么互动推广 H5 结束页将会自动打开。

  • 支持的推广目标

    推广我的应用

  • 适用行业

    • 休闲、棋牌、剧情类游戏 App

    • 小说、工具、咨询等垂直行业 App