关于广点通多创意及动态创意的运用建议

　　一、关于多创意/动态创意的使用要点

　　1. 防止广点通推广账户下广告数量过多：

　　当一次请求召回同一广告主的众多同质广告时，系统会将竞争机会给予更优质的广告。而后创建的同质多创意/动态创意广告，由于历史数据相对较少，会在竞争中处于不利地位。

　　2. 规避广告素材的过度相似：

　　为避免雷同广告的低效竞争，过于相似甚至相同的素材所制作的广告，很大概率会被系统过滤掉。

　　3. 切勿频繁更改广告设置：

　　频繁变更设置会导致广告表现不稳定，从而影响其真实的展现效果。

　　4. 防止出价过低：

　　出价过低会致使广告竞争力欠缺，即便广告具备良好的 CTR 和 CVR。

　　二、多创意/动态创意产品与各类广告的兼容性

　　当前广点通推广

广告类型、多创意/动态创意之间的关系如下图所示，箭头代表当前系统的兼容状态