腾讯搜索广告投放指南
一、创建新的推广计划
1. 开启腾讯广告推广计划的新建操作
挑拣搜索广告计划
倘若账户中不存在搜索广告计划，需联系运营人员申请加入白名单
2. 明确推广目标
搜索广告支持商品推广、应用推广（涵盖 iOS 应用与 Android 应用）以及网页推广这三大类的推广目标
3. 选定投放方式
4. 设定计划日预算
5. 填写推广计划的名称
二、创建新广告
1. 抉择广告形式
搜索广告支持常规展示广告以及商品广告
若要使用搜索 DPA 广告，需联系运营开通白名单
2. 挑选目标详情
3. 输入/选取搜索关键词
手动输入关键词：输入框支持单个或多个关键词，通过回车键进行添加
选择关键词推荐：在关键词推荐之处，能够依据词根、行业、应用来进行关键词的扩展
本地上传关键词：能够选择本地文件实施批量上传，文件格式为 txt，每行一个关键词，不支持以标点符号隔开，最多 2000 行
除了目标词（比如：快手）之外，过程词（例如 kuaishou.kuais 等）也能购买
结合移动端用户的搜索习惯，关键词建议以 6 个字以内的短词为主
4. 确定广告定向
搜索广告主要以用户的搜索词作为定向，这是用户当下实时需求的主要体现，所以建议搜索广告的其他定向最多只选取基础定向（例如地理位置、年龄、性别等），不要添加兴趣等过细粒度的定向
5. 选择广告排期
6. 确定广告出价
此页面为单元统一出价，广告创建成功后，可在广告管理列表中针对各关键词单独设置出价
CPC 出价：按照每次点击付费
oCPC 出价：以点击计费的智能出价 – 系统会根据上报的转化数据，预估每一次点击的转化价值，自动出价，并按照点击扣费
CPM 出价：按每千次曝光付费
oCPM 出价：以曝光计费的智能出价 – 系统会根据您上报的转化数据，预估每一次展示的转化价值，自动出价，并按照展示扣费
建议出价：建议搜索广告的点击出价要高于信息流广告，具体可结合成本需求
三、广告创意
1. 选取创意形式
当下腾讯广告推广平台已支持搜索直达图文、横板大图、横版视频、横版小图、横版三小图、应用分发位等形式
2. 编写创意内容
要最大程度确保广告标题与搜索词具有相关性，“标题 – 搜索词”的相关性是决定搜索广告曝光竞争力的关键因素
3. 创意动态文案（通配符）
通过插入词包（即通配符）能够达成动态文案的效果，在用户端会随着不同用户展示为不同的具体内容。其中关键词通配符会替换为用户的搜索词或者其改写形式。使用通配符时请保证文案语句通顺、符合逻辑，这样才能够吸引网民的关注和点击
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