腾讯广告投放的智能化优化操作指引

一、智能优化操作指引

1. 数据对接事宜

对于开展智能出价（oCPX）投放的广告，首先要完成转化数据的接入工作。

若优化的是可上报的流量行为，像点击、下载这类操作，则无需上报转化数据；

要是优化平台落地页中可监测的行为，例如投放蹊径落地页的表单预约、枫叶落地页的下单、QQ 小程序的付费等，同样无需再上报转化数据；

但倘若腾讯广告投放优化平台无法监控的行为，例如应用内注册、付费等，就需要广告主上报转化数据，才能实现优化。

2. 投放创建流程

在投放流程中，若出价选择为 ocpc/ocpm，即表明使用了智能出价。

3. 使用范围展示

非微信流量下不同商品类型可支持的优化目标状况：

微信流量下不同商品类型可支持的优化目标情况：

二、优化指引

1. 使用规则要点

广告一旦创建完成，就无法再对优化目标进行修改。

广告创建成功后，微信流量广告无法再变更出价方式，非微信流量广告允许从非智能出价广告切换为智能出价广告，反之则不行。

不过，可以对每日限额、出价金额以及腾讯广告投放人群等进行修改。

2. 合理出价策略

– 为优化目标设定出价

首先，计算出最近 3 天采用相似投放方法（相似投放人群及相似素材组合）时实际的平均转化成本（总消耗/总转化量）。

①如果主要的推广需求是获取更多转化量，建议优化目标出价高于计算所得的平均转化成本，同时低于您所能承受的最高成本。

②倘若主要推广诉求是稳定成本，且不考虑争取更多转化量，建议将平均转化成本作为优化目标出价。

– 调整优化目标出价

您在设置优化目标出价时，只需填写针对该投放人群的真实成本预期，就能收获最佳的投放效果，而不必通过频繁修改出价来谋求利益。优化目标出价修改幅度过大，可能会导致实际转化成本急剧上升、曝光量大幅减少等不必要的损失。