腾讯广点通的定向功能阐述

腾讯广点通定向能力详述

一、排除已转化用户定向

1. 排除已转化用户的设定

当设置“排除已转化用户”时，腾讯广点通系统会依据当前广告所选的优化目标，将其作为排除的转化类型。如此一来，投放的广告就不会向所选范围内已转化的用户进行曝光。转化默认会排除您所选择的 oCPC/oCPM 优化目标，同时也支持您自行定义需要排除的转化行为。就「同商品」维度而言，仅支持默认排除「下单」和「付费」这两种转化，目前暂不支持自定义转化。

2. 实时性表现

「排除已转化用户」定向能够在小时级别排除您上报的一方行为数据以及归因到广告上的转化数据。这避免了您通过「人群提取 – 等待人群生效 – 绑包投放 – 定期更新」等传统流程的繁琐操作，您只需在投放端简单一键选择，便能即时生效。并且，系统会严谨地做好一方数据的隔离工作，确保您的转化数据不会被用于其他方面。

二、性别定向说明

您可以选择将用户性别设定为男性或者女性。

三、消费类型定向说明

您能够选择将用户的消费类型设定为虚拟商品或者实物电商。

虚拟商品：近一个月内具有虚拟商品购买倾向的用户。虚拟商品无需依赖物流快递等运输方式，涵盖非实体物品和非线下服务，比如话费、IP 电话、Q 币等等。

实物电商：近一个月内有实物电商商品购买偏好的用户。实物商品具备物质实体或实体服务，包含实体商品和线下服务，像门票、加油卡、机票之类。