广点通适宜在哪些行业进行投放，又该怎样去投放？

一、腾讯广点通适宜投放的行业及投放策略

1. 腾讯社交平台

腾讯在社交领域堪称翘楚，创立时间早，凭借 QQ 和微信这两大超级 IP 坐拥海量流量，几乎涵盖了全网用户。

其广告平台包括：腾讯新闻、天天快报、QQ 客户端、QQ 空间、浏览器等。

优势在于：社交应用位列榜首，覆盖范围广，日活跃度高，用户黏性强，利于品牌推广，且在年轻人群体中受众广泛。

不足的是：平台众多，人群繁杂，难以精准定位，虚假流量较多，尤其是优量汇，能达到 30%的有效率就算不错了。

适合投放的行业有：小说、教育、游戏、轻工业品等。

投放时的注意事项：可以不限制定向投放，但要想效果最佳，还是应限定罗卡定向。重点在于版位和尺寸的选择，因投放的 app 众多，每个 app 的版位和素材尺寸各异，所以版位素材是首要考虑的因素。

2. 朋友圈广告

通过微信广告系统进行投放与管理，广告内容基于微信公众账号生态体系，以类似朋友原创内容的形式呈现，在基于微信用户画像定向的同时，依靠关系链相互传播。

广告平台涵盖：朋友圈、公众号、微信小程序。

优势为：拥有海量用户资源，人群定向精准，可实现公众号微信的闭环营销。

缺点是：限制较多，对素材要求高，价格昂贵。

适合投放的行业包括：服饰、日化、当地服务、婚纱摄影、小说、品牌宣传等。

投放的注意事项：新账户初期以 cpm 投放为主，转化 20 个之后，再新建 ocpc/ocpm 计划，以便账户熟悉转化流量，更有针对性地探索，也就是所谓的养账户。投放 cpm 时，只需配合精准的行为词定向即可。

二、腾讯广点通的罗卡定向

将行为、兴趣、意向组合运用的定向方式被称为罗卡定向。

行为：指在特定场景下有特定行为的用户（涵盖搜索、点击、阅读、评论、转发、点赞等行为）

兴趣：指长期对某类事物有兴趣的用户（系统收集用户的长期兴趣标签）

意向：指短期内对某类产品或服务有意向的用户

意向程度排序为：行为＞意向＞兴趣

搭配技巧：行为与兴趣组合投放、意向单独投放