提升广点通的转化率，有以下 8 个操作细节务必留意！-精准获客

腾讯广点通账户，操作时需留意这 8 个关键细节

细节 1：投放模式抉择

加速投放的效果通常不错，默认选项多为加速投放。不过对于首次接触广点通的用户，建议先选择标准投放，毕竟行业需求和产品状况各异。加速投放一旦失控，后果难以预料。待摸清规律和方法后，再尝试加速投放，并且要时刻关注账户状况。

细节 2：投放时间把控

首先要明晰两个实际情况。

1. 流量高峰期

腾讯系列的流量在早中晚有显著波动，比如 xs 资源在新闻推送时会迎来流量高峰。不同广告位的流量高峰也有所不同，如新上的广告投放一段时间效果不佳，可先等待，观察流量高峰时的投放效果，不要急于迅速调整。

2. 基于产品和人群画像投放

投放时间可依据业务人群而定，比如人群偏年轻化，凌晨 1 – 2 点也能投放。但多数情况下，夜间流量质量一般，且第二天的跟访可能存在问题。所以推广时间要依照产品用户画像来安排，早上上班时段可投放，中午可进行测试，上新计划和素材，等待审核通过，晚高峰测试数据，次日根据数据反馈决定上新素材是否投放。

细节 3：创意设计

标题务必清晰表明我们的业务及能为用户带来的价值，图片要与业务和创意相关，做到美观且吸引人，页面中也要告知用户我们的业务范畴，能为用户解决的问题及带来的好处。重要的是，图文要相符，与落地页相互结合。此外，如果不擅长写标题文案，可以借助广点通提供的定向词包和文案助手。但更关键的是日常找寻并制作相应广告位的素材，不断尝试素材与文案的搭配，由于更新迅速，需快速迭代和上新以维持量级或起量。

细节 4：落地页变更

若投放过程中觉得落地页有问题，不建议直接在原页面修改，这会影响系统数据建模，可将页面复制后进行修改，新建计划投放。新建一个单独的计划组，复制落地页后再投放。

温馨提示：在原页面修改，系统很可能判定这是新页面，会重新建模，从而影响效果。所以修改页面时不要直接改，复制出来修改好后新建计划运行。

细节 5：广点通广告审核

腾讯广点通广告审核相对严格，不过也有应对之策：

对策 1：依据不合格原因修改；

对策 2：可多次提交，一次不过审就提交两次，两次不过审就提交三次，每次提交时稍作文字或图片的修改，系统就有可能通过；

对策 3：在晚上 18 点 – 20 点进行二次提交，多年经验表明此时审核较易通过，且夜间通过率高于白天。

细节 6：出价调整策略

不要频繁调整出价，若计划表现良好，可适当微调；若计划效果差，建议新建计划跑量。

出价设置可参考行业数据、咨询同行优化师或依据系统建议，也可根据需求和广告位的大盘 ctr 和 cvr 推算出价。出价调整幅度应在±5%内，且不能频繁调价。因为采用 ocpa 投放，频繁改动价格、调价幅度过大，会影响系统模型，导致广告不稳定甚至拿不到量。

细节 7：预算调整要点

广点通大幅调整预算影响不大。为更好拿量，通常要给予充足预算（包括账户预算、计划预算），广告需放量时，可大幅增加预算；需减量时，也可减少预算。在起量阶段，若能时刻关注账户，建议为账户设置预算，而非单独给计划设置预算。若无法时刻关注，建议将预算给到单独的计划组，根据需求逐步增加。当然，若计划跑得过快，可能出现消费高于账户预算的情况，超过时需不断测试，明确具体花费金额。

细节 8：账户搭建方法

一般一条广告计划下，创建 2 – 4 条广告，每条广告下 1 个创意，在 ocpa 出价条件下，一个广告对应一条 URL。简言之，就是一对多、多对一的关系。

在广告计划层面，纵向对比各定向的数据，分析该定向下的人群属性、成本、偏好及后端转化情况；在广告层面，横向对比各条素材的优劣，如 ctr、cvr、用户属性等。

为避免账户内素材竞争，定向上要有所区别，减少重合；同时，同一广告计划下的素材，也要防止同质化。

THE END