对于腾讯广点通账户存在的高频问题，您是否都了解呢？

有关腾讯广点通账户的常见高频问题：

一、广点通的特点与常规优化手段

1. 出价：

切勿频繁调整出价，且调价幅度应控制在±5%以内。由于采用的是 ocpa 投放模式，若频繁变动价格或调价幅度过大，会对系统模型产生影响，致使这条广告极不稳定，甚至难以获取流量。

2. 预算：

对于腾讯广点通而言，大幅调整预算所带来的影响不大。为了更有效地获取流量，通常需要提供充足的预算（涵盖账户预算、计划预算）。当需要增加广告投放量时，可以大幅提升预算；当需要减少投放量时，也能够降低预算。

3. 投放时间：

相对而言，对投放时间进行调整，是对广告影响最小的一种操作方式。

二、优质素材前一日有流量，今日却无流量

其可能的原因包括：

1. 今日大盘 ecpm 偏高，此条广告缺乏竞争力；

2. 账户同期存在其他广告的竞争；

3. 大盘填充近乎饱和，留给竞价广告的流量所剩无几。在此种情况下，切不可改动素材，因为这条素材前一日表现良好，表明素材本身不存在问题。故而可以将投放时间调整至次日，继续观察。

三、在成本稳定的情况下，怎样实现扩量

对于单条成本稳定的广告，若要扩量，可以通过以下方式：

1. 增加预算，提升至 10w 都不成问题；

2. 勾选自动扩量；但倘若有特定需求，需要对不突破的定向进行调整，例如年龄、地区、学历等。

3. 在这条广告投放的后期阶段，依据成本适度提高出价；因为按照 ecpm 的公式，如果成本较低，是能够通过提高出价来增强广告在出价方面的竞争力，进一步提升 ecpm。

另外，对于一个广告账户而言，若要实现扩量，唯有持续上新广告。腾讯广点通对素材的依赖度极高，所以在成本、预算等条件允许的情况下，每个账户每天至少需要推出 30 条以上的新广告。不断进行测试，推出新的素材和创意，以防止素材出现衰减和流量缺失的情况。

四、如何降低注册成本

1. 挑选适宜的广告位：成本方面，XQ＞XS＞联盟，因而可以选择联盟流量进行投放。XQ 的横版大图位成本相对较高，可酌情投放；当然这是基于要量的操作，如果注重转化，最终则需要考量 roi 和转化率。

2. 逐步降低出价：提升广告 ctr，进而提高 ecpm，当 ecpm 上升后，可适当降低出价，以此降低注册成本。这一策略要求我们持续提供新的素材和创意，以提升整体广告素材的 ecpm。

五、获取的人群在 APP 内买单效果不佳如何优化

首先最为基础的，需要了解在 APP 内买单转化的人群画像，并基于此进行有针对性的投放。在投放之后，又该如何优化呢？

1. 深度转化 api 对接：

在广告平台接入买单数据，进行 ocpa 投放，让广告算法更精准地获取这部分人群；

2. 投放定向优化：

根据现有的买单人群画像，进行精准投放，优化年龄、学历、性别、设备、地域等，同时总结买单时间，在高付费的时间段加大投放，在付费率低的时间段减少投放或停止投放；

3. 投放人群包：

提取 APP 内付费人群的设备号，上传至 dmp 后台，利用广告后台的自动扩量功能进行投放。并且用 dmp 拓展人群包，以人群包进行定向投放。

4. 与 PM 沟通产品侧的优化，关于买单时在 APP 内的转化行为，所以产品优化也极为重要；

5. 进行落地页 ABtest，提高转化率。