腾讯广点通平台进行酒水广告投放的相关注意要点

一、

腾讯广点通的酒水行业广告

酒水行业资质在腾讯广点通分为以下两类：

1. 腾讯广点通开户为酒水生产企业

开户时需提供以下证明：

（1）《食品生产许可证》（含酒类）或《酒类生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》（含酒类）。

（2）酒水的《商标注册证》。

（3）国产酒需提供该酒经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的符合质量标准的检验证明；境外酒需提供《出入境检验检疫卫生证书》或《进出口食品标签审核证书》或其他进口检验检疫证明等。

2. 腾讯广点通开户为酒水经营企业

开户需提供以下证明：

（1）酒水经营企业的《食品经营许可证》（含酒类）或《食品经营许可证》（预包装食品销售）或《酒类批发许可证》或《酒类零售许可证》。

（2）酒水生产企业的《食品生产许可证》（含酒类）或《酒类生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》（含酒类），以及酒水生产企业与酒水经营企业的合作授权协议。

（3）酒水的《商标注册证》。若商标注册人非开户主体、非酒水生产企业，还需提供商标授权。

（4）国产酒需提供该酒经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的符合质量标准的检验证明；境外酒需提供《出入境检验检疫卫生证书》或《进出口食品标签审核证书》或其他进口检验检疫证明等。

二、

腾讯广点通酒水行业广告的注意事项：

1. 因国家政策规定，若投放酒类广告，系统仅向 18 岁以上受众展示。

2. 酒水目前仅支持品牌商户推广，需提交品牌商标注册证；若是经销商，还需提交品牌商标注册证以及品牌商一级授权。

3. 酒水广告应遵循《酒类广告管理办法》，重点规则如下：

（1）广告定向需针对 18 岁以上人群，不得包含未成年人形象（包括未成年人的卡通形象）。

（2）不得诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒。

（3）不得展现驾驶车、船、飞机等活动。

（4）不得含有诸如“可以消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或暗示。

（5）不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示，例如“壮阳补肾、提高性生活、事业有成、成功人士的选择、重振雄风”等。

（6）不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

（7）不得包含不符合社会主义精神文明建设要求、违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。

（8）禁止使用“专（特）供 XX 国家机关”、“XX（国家机关）专用”、“XXX 省（市）指定专用产品”、“军队特供”、“军队特需”等借用国家机关名义背书或类似内容。

4. 若投放线上售卖类活动：

（1）腾讯广点通广告的一级推广页中需展示带食品标签的商品实拍图，实拍图中必须能够清晰展示配料表、生产许可证编号（进口食品可免）、生产者的名称/地址/联系方式、条形码信息（若条形码与生产许可证编号、生产者的名称/地址/联系方式不在同一包装界面上，可分两张图展示在素材内）。

（2）若广告推广目标为“推广我的公众号”，一级推广页为历史消息列表页，则带食品标签的商品实拍图可在最近发布的一条历史消息中展示。

（3）还需提供食品标签上显示的食品生产许可证号对应的《食品生产许可证》。

三、腾讯广点通广告投放酒水落地页审核不通过的常见问题

具体情况需根据开户资质是经销商、代理商还是自营等来判断。

1. 广告内容涉及【招商加盟】（类似风口、市值、携手共创、引领行业、已签约等字眼）。

2. 广告推广页需添加带有生产许可证编号（进口商品可免）、生产者的名称/地址/联系方式、条形码信息的商品信息标签外包装实拍图。

3. 广告页中不得使用不完整的中国地图或世界地图素材。

4. 腾讯广点通广告，推广内容涉及【合作】。

5. 食品、护肤彩妆广告推广页请勿单独宣称“不添加/无添加/零添加”，建议修改为“不添加防腐剂”、“不添加荧光剂”等。

6. 腾讯广点通广告，推广页避免出现无法证实性误导用户描述，包括但不限于虚假宣传、夸大描述等。

7. 腾讯广点通广告，外层视频内文案禁止使用政治或者国家形象相关的描述，包括不限于政治标语（如中国梦、大国复兴）或国家政策（如一带一路）等。

腾讯广点通广告的具体情况可联系客服咨询。