广点通的十大误区，你是否曾深陷其中——有关广点通的误区剖析！

今天来为大家剖析广点通运营中的十大“陷阱”，以及相应的规避策略，助您省时省力又省钱，从此不再担心“入坑”！

1、素材上多写些字，把产品讲明白？不对！

正解：图片上的字越多，通常点击率越低。用户在广告素材上停留的时间极为有限，指望他们读完长篇大论是不现实的。因此，字应尽量精简，但必须突出重点，在形式和内容上都要做到引人注目。

2、图片好看就行，文字无关紧要？不对！

正解：针对空间投放的内容，不仅有图片，还有可编辑的 30 字文案。不少推广人员觉得只要图片出色就行，文字随意编写就上线。但实际上，文字对整体效果有着极大的影响，就如同一篇好文章首先要有一个出色的标题。其基本影响率达到 20%-25%。

3、空间人群年龄小，只适合低龄且免费的产品？不对！

正解：我母亲还在家刷 QQ 空间呢！空间的用户确实以学生党居多，倘若您的产品针对的是稍高的年龄层，在设置时针对高年龄人群即可。在付费等方面，也能够设定高付费人群。（我能告诉您广点通可以申请定向投放给高消费人群吗？）

4、越精准，广告效果就越好？不对！

正解：曾遇到过某位推广人员，从年龄开始，每个定向都进行了极为精准的选择，甚至连天气指数都选了个遍。结果点击出价 4 块仍投不出去，一天仅消耗 40 块。然后抱怨这产品不行，效果糟糕。我只想说，腾讯 8 亿用户也禁不住您这样筛选！从某种意义上讲，您的素材已经圈定了部分人群，再加上基础且必要的定向，才能以最高的性价比获取更多用户！关于维度选择，详细说来内容繁多，在此不再赘述，若想了解，咱们私下交流！

5、投两天，停两天，看看数据再投？不对！

正解：有这种想法的合作伙伴很多。广点通对账户权重的考核力度很大，停投会严重降低账户权重，致使再次投放启动艰难。在此奉劝大家谨慎行事。

6、修改素材能够改变留存？不对！

正解：平台和资源对留存的影响约为 20%，素材对留存的影响约为 10%，剩下的 70%均源自产品本身。留存不佳的朋友还是先优化产品吧，否则即便迎来再多用户也无济于事。

7、只有下载率高的素材才有价值？不对

正解：判断素材的唯一标准是点击率。点击率过低的素材，即便下载率高，也会面临投放不出去的困境。所以素材首先要提升点击率，然后优质的素材再通过优化人群定向来提高下载率。

8、投了 20 块，点击率不行，立刻暂停或删除？不对！

正解：许多推广人员会如此操作，甚至连上厕所都盯着后台。实际上，一是数据更新需要时间；二是曝光未超过 5K – 1W 的素材数据不具参考价值。

9、频繁更改预算，以优化投入产出？不对！

正解：合作伙伴可能觉得频繁更改预算很轻松，在后台敲敲数字就行。但实际上，这一举措会影响账户质量和权重，不利于持续优化。

10、价格调整频繁，或者幅度过大。不对！

正解：出价从 1.8 降到 0.5，投不出去就别再问为什么了。广点通非常敏感，一次降价或加价最好不要超过 0.3，否则容易出现异常。一天内对同一订单调价最好不要超过 3 – 4 次。