竞价技巧，从 8 大方面着手进行账户优化

伴随越来越多的企业投身于搜索引擎营销领域

，搜索引擎营销已然成为各方激烈竞争的重要场所，那么，究竟怎样才能做好 SEM 优化呢？SEM 优化的方法又有哪些呢？

SEM 优化方法包含有：

受众分析

、

关键词投放

、

账户结构

、

创意撰写

、

着陆页优化

、

数据追踪

、

数据分析

、

策略调整

总计八大 SEM 优化方法，下面逐一予以介绍。

第一种方法：深思熟虑，充分开展受众分析

受众分析:

为自身的目标客户群体设定标签，依据不同标签加以分类，然后投其所好地进行关键词、创意投放以及着陆页的设计，以实现收益的最大化。

受众分析能够借助

百度指数、百度司南等第三方数据工具。

第二种方法：拓展有道，科学配置关键词

关键词投放：

搜索不同关键词的人群，具有不同的属性和需求，投放各异的关键词以覆盖对应的人群。怎样覆盖核心客户，如何覆盖目标客户，怎样覆盖竞争对手的客户，如何获取更广泛的客户。

拓展有道，就是要求我们在

阶段营销目标

的引领下，对各类关键词的投放组合进行调整。

第三种方法：精心布局，实现精细化投放结构

账户结构：

精细化的投放结构，有益于整体预算的合理分配，

提升不同绩效关键词的优化效率

。

第四种方法：先声夺人，创作富有吸引力的创意

创意撰写：

具有吸引力的创意更能激发和满足客户的需求，并引导目标客户抵达着陆页面。

技巧在于，将目标人群细分，分别从细分人群的关注点着手，撰写创意，并对用户加以引导。

第五种方法：趋利避害，持续优化着陆页

着陆页优化：

着陆页的优劣是由访客决定的，能否迅速打开页面，能否迅速找到自己想要了解的内容，看到内容后能否引导客户采取下一步行动，这些是判断着陆页是否合格的关键要素。

第六种方法：知己知彼，用户跟踪至关重要

数据追踪：

通过数据跟踪，我们才能知晓，访客热衷的检索词是什么，哪些创意是网民关注的，哪个着陆页效果良好等情况。

第七种方法：去粗取精，善于运用数据统计分析

数据分析：

科学的数据分析有助于我们对关键词进行科学分类，对创意及着陆页进行优劣区分，便于后续进行差异化调整，获取优质的投放结果。

第八种方法：顺势而为，动态调整投放策略

策略调整：

在进行投放数据分析的同时，还需要密切关注行业动态，了解市场反馈和竞争对手的情况，将外在反馈与内在目标相结合，形成

整体分析—策略调整—智能优化—结果检验—问题反馈 的良性循环。