小红书广告投放中的关键词报表解析

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系统图示

释义

数据报告-广告投放报表

在此处，转化是指经过关键词曝光后所产生的购买行为转变。整体曝光率的计算方式为关键词曝光数除以曝光后产生的购买数。细分转化率包括：

1. 展现-点击：用点击广告数除以广告曝光数。

2. 点击-转化：用购买行为数除以点击广告数。

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释义

示例

数据报告-广告投放报表

消费 1 表示当前所选时间内针对该关键词的消费金额。消费 2 指的是消费 1 往前相同天数的消费额。

例如，消费 1 是“7 月 1 日至 7 月 17 日的消费”，那么消费 2 就是“6 月 14 日至 6 月 30 日的消费”。

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示例

广告管理-关键词

首位曝光排名：即在所选时间段里，广告主在该关键词下首个广告位的累计曝光量与其他广告主相比的排名状况。

假设大盘中只有两个账户投放水乳推荐，此账户在首位的曝光量为 1 万，另一个账户首位曝光量为 5000，那么此账户首位曝光排名为第一。

首位曝光情况占比：在所选时间段内，广告主在该关键词下首个广告位的曝光量占该关键词下首个广告位的所有广告曝光的比例。

假设大盘中只有两个账户投放水乳推荐，此账户在首位的曝光量为 1 万，另一个账户首位曝光量为 5000，那么此账户首位曝光占比约为 66.7%。

前三位曝光情况排名：指在所选时间段内，广告主在该关键词下前三个广告位的累计曝光量与其他广告主的排名情况。

假设大盘中只有 3 个账户投放水乳推荐，账户 A 在前三位的广告曝光量为 10000，账户 B 为 5000，账户 C 为 3000，那么账户 A 的前三位曝光排名为第一，账户 B 为第二，账户 C 为第三。

前三位曝光情况占比：在所选时间段内，广告主在该关键词下前三个广告位的曝光量占该关键词下前三个广告位的所有广告曝光的比例。

假设大盘中只有 3 个账户投放水乳推荐，账户 A 在前三位的广告曝光量为 10000，账户 B 为 5000，账户 C 为 3000，那么账户 A 的前三位曝光占比约为 55.6%，账户 B 约为 27.8%，账户 C 约为 16.7%。