竞价技巧，从 8 大方面着手优化账户

在众多企业纷纷投身于搜索引擎营销的当下，搜索引擎营销已然成为各方激烈争夺的领域，那么，怎样才能出色地完成 SEM 优化呢？SEM 优化又有着怎样的方法呢？

SEM 优化的方法包含了：

受众分析

、

关键词投放

、

账户结构

、

创意撰写

、

着陆页优化

、

数据追踪

、

数据分析

、

策略调整

这总计八大 SEM 优化方法，接下来为您逐一阐述。

第一招：深谋远虑，扎实开展受众分析

受众分析:

为自身的目标客户群体设定标签，依据不同标签予以分类，进而依照其喜好来进行关键词、创意的投放以及着陆页的设计，以实现收益的最大化。

受众分析能够借助百度指数、百度司南等第三方数据工具。

第二招：拓展有道，科学配置关键词

关键词投放：

搜索不同关键词的人群，具有不同的属性和需求，投放各类不同的关键词以覆盖相应的人群。比如怎样覆盖核心客户，如何覆盖目标客户，怎样覆盖竞争对手的客户，以及如何获取更广泛的客户。

拓展有道，就是要求我们在阶段性营销

目标的引领下，对各类关键词的投放组合加以调整。

第三招：精心布局，构建精细化投放结构

账户结构：

精细化的投放结构，有益于整体预算的合理分配，提升不同绩效关键词的优化效率。

第四招：先声夺人，打造极具吸引力的创意

创意撰写：

富有吸引力的创意更能够激发并满足客户的需求，同时引导目标客户抵达着陆页面。

技巧在于，将目标人群进行细分，分别从细分人群的关注点着手，撰写创意，并引导用户。

第五招：趋利避害，持续优化着陆页

着陆页优化：

着陆页的优劣是由访客来判定的，能否迅速打开页面，能否迅速找到自己期望了解的内容，看到内容后能否引导客户进行下一步的行动，这些是衡量着陆页是否合格的关键要素。

第六招：知己知彼，用户跟踪至关重要

数据追踪：

通过数据跟踪我们方能知晓，访客热衷的检索词是哪些，哪些创意是网民所关注的，哪个着陆页的效果良好等。

第七招：去粗取精，善于运用数据统计分析

数据分析：

科学的数据分析能够协助我们对关键词进行科学分类，对创意及着陆页的优劣加以甄别，便于后续进行差异化调整，获取优质的投放成果。

第八招：顺势而为，动态调整投放策略

策略调整：

在进行投放数据分析的同时，还需要密切关注行业动态，了解市场反馈以及竞争对手的动态，将外部反馈与内部目标相互结合，形成 整体分析—策略调整—智能优化—结果检验—问题反馈 的良性循环。