竞价技巧，从 8 大方面完成账户的优化

在越来越多的企业纷纷投身于搜索引擎营销的当下，搜索引擎营销已然成为各方激烈争夺的领域，那么，怎样才能实现出色的 SEM 优化呢？SEM 优化又有哪些可行的方法呢？

SEM 优化方法主要包含了：

受众分析

、

关键词投放

、

账户结构

、

创意撰写

、

着陆页优化

、

数据追踪

、

数据分析

、

策略调整

共计八大方面，接下来逐一为您阐述。

第一招：深思熟虑，全力开展受众分析

受众分析:

为自身的目标客户群体设定标签，依据不同标签予以分类，进而按照其喜好进行关键词、创意的投放以及着陆页的设计，以实现收益的最大化。

受众分析能够借助

百度指数、百度司南等第三方数据工具。

第二招：拓展有道，合理配置关键词

关键词投放：

搜索不同关键词的人群，具有各异的属性和需求，通过投放不同的关键词来覆盖相应的人群。比如如何覆盖核心客户，如何覆盖目标客户，如何覆盖竞争对手的客户，以及如何获取更广泛的客户。

拓展有道，意味着我们要在

阶段营销目标

的引领下，对各类关键词的投放组合进行调整。

第三招：精心布局，实现精细化投放结构

账户结构：

精细化的投放结构，有利于整体预算的合理分配，

提升不同绩效关键词的优化效率。

第四招：先声夺人，创作极具吸引力的创意

创意撰写：

充满吸引力的创意更能够激发并满足客户的需求，同时引导目标客户进入着陆页面。

技巧在于，将目标人群进行细分，分别从细分人群的关注点出发来撰写创意，并对用户加以引导。

第五招：权衡利弊，持续优化着陆页

着陆页优化：

着陆页的优劣是由访客来判定的，能否迅速打开页面，能否快速找到自己期望了解的内容，看到内容后能否引导客户采取下一步行动，这些都是衡量着陆页是否合格的关键要素。

第六招：知根知底，用户跟踪至关重要

数据追踪：

通过数据跟踪，我们方能知晓访客热衷的检索词是什么，哪些创意受到网民的关注，哪个着陆页效果出色等情况。

第七招：去粗取精，善于运用数据统计分析

数据分析：

科学的数据分析能够协助我们对关键词进行科学分类，对创意及着陆页的优劣进行甄别，以便后续进行差异化调整，获取优质的投放成果。

第八招：顺势而为，动态调整投放策略

策略调整：

在进行投放数据分析的过程中，还需紧密关注行业动态，了解市场反馈以及竞争对手的动向，将外在反馈与内在目标相互结合，形成

整体分析—策略调整—智能优化—结果检验—问题反馈

的良性循环。