小红书广告平台推出了《后疫情时代消费心理研究报告》，引领您洞悉当代人的消费理念

近期，

平台推出了

《后疫情时代消费心理研究报告》

（以下简称《报告》），此《报告》由尼尔森 IQ 完成，依据用户反馈的真实数据，描绘出后疫情时代消费者心理的变化趋势。我们从中拣选了 5 组值得深思的数据，期望与您一同探究用户心理的转变，明晰新时期的「消费动机」。

近些年来，「原子化社会」、「微粒化社会」的话题备受热议。在现代社会中，个体的「独立性」以及私人空间得到充分尊重的同时，「孤独感」之类的问题也随之凸显。

然而，人作为「社交动物」，有着日常交流、外出探索世界的本能渴望。伴随经济生活与休闲生活的复苏，人们即刻通过旅行、外出就餐等形式，来重建社交关系，重新构建与所生活世界的联系。

《报告》的数据表明，在后疫情时代，用户对美食、出行相关内容的关注程度相较于 2021 年有明显上升，关注美食（外出就餐）的用户达 41%，关注旅行的用户为 28%；不仅是关注，在小红书用户愿意加大消费的领域中，餐饮/食品、旅游出行也稳稳占据前两位。

在这种「急切」地想要与世界重新建立联系的渴望之中，还蕴含着众多「珍视」的元素。长时间的外出限制，使得人们习以为常的事物、生活习惯被迫中止，如今，重新审视「日常生活中的闪光点」，珍视那些曾被视作「理所当然」的平凡生活，成为人们疗愈内心、重获生命力的妙方。

正如电影《心灵奇旅》里所说，“当你开始享受一棵树的落叶，地铁里穿过拥挤人群传来的歌声，食物带来的美妙感受，当你开始热爱生活、活在当下，你生命的火花就被点燃了。”

于平凡生活里制造「火花」、成为用户与鲜活世界的连接桥梁，营销或许能够开启全新的想象天地。

2022 年年末，央行的一组数据颇为显眼，当年人民币存款余额同比增长 11.3%。尽管存款利率持续下降，人们的存款热情却依旧高涨。或许，将钱存入银行，是许多人应对外界「不确定性」所选择的主要方式之一。

与此形成对照的是，在《报告》中，

在后疫情时代，众多人积极存钱的同时，为何这个群体率先恢复了消费信心？

稳定的收入以及收入的增长速度，是消费信心得以恢复的前提。《报告》的数据显示，小红书用户人均月收入相较 2021 年提高 24%，而且该用户群体人均月消费占收入的比重达 42%，通俗来讲，在经济实力许可的情况下，他们更具能力，也更有信心进行消费。

数据显示，

高达 82%的小红书用户觉得，「情绪价值」已成为购物决策考虑因素中仅次于「产品品质」的关键要素。

这极大地影响了新一代用户的消费范畴，他们不但购置保障基本生活的必需品，也愿意为提升生活质量、愉悦身心的可选消费品支出。