2022 年，“搜索 3.0”模型崭露头角，全新的搜索模式已然化作撬动品牌增长的新兴引擎！

在搜索 1.0 时期，传统搜索的典型代表是关键词和竞价；步入搜索 2.0 时期（兴趣+内容），其模式为传统搜索与新媒体搜索的融合；2021 年，乃是元宇宙的起始之年，不难预料，搜索 3.0 时代将会是人工智能、虚拟现实、5G 等前沿技术与移动互联网深度融合的全新模式，“兴趣+内容+交互”势必全面融入新搜索，为这一赛道赋予崭新的活力。伴随搜索行业的每一轮升级，意味着该行业的需求市场再度迎来了呈指数级增长的红利期。对于品牌来讲，这既是难得的机遇，也是严峻的挑战。

——曼朗新搜索洞察

平台互联促使新搜索再度进阶

2000 年，百度正式创立。以此作为关键标志，在随后将近 20 年的时间里，以关键词和竞价作为核心价值的搜索行业，步入了发展的黄金阶段。相关数据表明，搜索广告市场规模从 2013 年的 591.6 亿一路攀升至 2020 年的 1428.5 亿。

(数据来源于智研咨询)

对于搜索行业来说，2012 年是一个值得铭记的年份。就在这一年，今日头条正式上线，确立了一套“信息找人”的关系法则——借助算法，让内容与用户兴趣之间的匹配所耗费的时间成本近乎可以忽略。

随着头条、抖音、b 站、小红书、知乎等以算法作为内容分发底层逻辑的平台纷纷涌现，跨 APP 内容搜索、垂直领域搜索以及语音等 AI 搜索方式全面涌入市场。搜索行业，正式迈进移动搜索的全新发展阶段。

移动搜索的新发展阶段，呈现出生态方面的转变：多元的渠道、多元的内容以及多元的搜索方式，其导致的结果是——用户开始习惯于依据内容选择平台，用户的互联网时间被各大垂直媒体所分割，搜索习惯形成了不可逆的全新局面：从传统平台搜索转向多元搜索，去中心化特征显著。

2021 年 1 月，曼朗 CEO 余海鹏针对这一变化，结合新技术的迭代以及互联网搜索行业展现出的新生态，将其定义为“新搜索”，并对其进行了阐释。

新搜索，象征着新的增长契机。简单解读新搜索，它涵盖了传统搜索与新媒体搜索，传统搜索营销，其原理在于通过关键词引流，由品牌负责转化收口；而新搜索营销，不仅具备传统搜索的功能，还借助新媒体的内容分发、流量分发等机制，直接为品牌曝光，使品牌自带流量，达成营销的新增长。

倘若说以内容分发机制为代表的新技术是推动传统搜索行业增长的动力引擎，那么，以政策导向的“互联互通”则是助推新搜索升级的又一驱动力。2021 年 9 月初，工信部召开了《屏蔽网址链接问题行政指导会》，要求从 9 月 17 日起，各平台必须按照标准解除屏蔽。

2021 年 9 月 17 日，腾讯发布调整声明称，将在安全作为底线的前提下，以四项原则三条措施实施第一阶段的互联互通。

同一时期，淘宝 APP 以及阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等 App 陆续接入其他第三方支付接口。监管要求、社会期待以及互联网的本质，都决定了：互联网走向互联互通，乃是大势所趋。

互联互通对于互联网市场的增长是全方位的：对于平台，有助于吸纳多元业务，更高效地挖掘数据红利；对于商家，降低了进入门槛，打破了流量壁垒，减少了运营成本；对于用户，提升了便捷性和自主性。

垂直内容+垂直平台

培育了新搜索的用户共识

从用户规模来看，依据中国互联网络发展状况统计调查，截至 2021 年 6 月，我国手机网民规模达到 10.07 亿，相较于 2020 年 12 月新增 2092 万；搜索引擎用户规模达 7.95 亿，较 2020 年 12 月增长 2567 万，占网民总体的 78.7%。从网民规模和搜索用户持续增长的视角出发，对于“多元内容+多元渠道+平台互联”的新搜索而言，即将迎来又一轮的发展风口。从行业发展的角度观察，媒体和内容越发垂直细分，算法和大数据更新了内容的分发和推送机制，平台互联之下的新搜索将促使搜索行业的商业价值提升至新的层次。

(数据来源于 CNNIC)

而对于用户而言，多元的内容、多元的渠道、平台的互联极大地提升了用户的媒体认知。垂直平台对应着不同的垂直内容，使得用户开始依照内容来选择平台。例如：刷短视频、看直播选择抖音快手，有问题去知乎寻找答案，想要种草就查看小红书……

这意味着，用户对于平台属性的认知已基本形成共识，“按内容选平台”的新搜索成为用户选择媒体平台的一种自然习惯。

新搜索风口的争夺之战已然全面打响

新搜索带来新的增长，那么品牌在新搜索时代应当如何顺应趋势？

对于品牌来说，新搜索精准高效的传播模式是市场的迫切需求。要实现品牌的商业价值，就必须清楚客户是谁、客户在哪里、如何精准地找到客户或者被客户找到。

在进入到“多元渠道+多元内容+平台互联”的新搜索阶段之后，品牌也需要进一步顺应时代的发展潮流，深入学习和了解不同渠道、不同平台的规则和风格。而品牌要实现突破，其核心在于提升思维和认知，积极拥抱并尝试新事物。

新搜索行业的发展何等迅猛？我们可以看看巨头们的举动：

2017 年，字节跳动设立了搜索部门。

2019 年 3 月，头条 APP 开屏推广“头条全网搜索”；今日头条开始规划一个通用的全网搜索引擎。

2019 年 12 月，微信官方正式宣告，“微信搜索”正式升级为“微信搜一搜”。

互联网巨头凭借原有 APP 的巨大流量入口，逐步发展和完善搜索功能，从原有的 APP 内搜索拓展至全网搜索。无独有偶，2019 年 6 月，阿里旗下的智能搜索 APP“夸克”特别优化搜索，丰富高考信息，推出“夸克”高考特别版。

2019 年 7 月，腾讯携手新华社，推出青少年版搜索引擎“花漾搜索”，巨头们也纷纷开始布局细分搜索赛道。

互联网巨头们在深入布局，而品牌们也在迅速进入“新搜索”营销领域。

近年来，国内外的品牌营销几乎已全面接入新搜索时代的营销模式，在传统搜索的基础上，加大了对小红书、抖音、头条、知乎等新媒体的投入，推动了国内网红市场、品牌 IP 市场的快速发展，不管是迪奥、香奈儿、LV 等这样的国际大牌，还是花西子、元气森林、钟薛高等这样的新消费品牌，都已经充分享受到新搜索环境下的增长红利。

不仅品牌在加快布局，搜索行业也在迅猛发展。据智研咨询发布的《2022-2028 年中国搜索引擎行业市场行情监测及市场分析预测报告》的数据显示，预计到 2028 年全球搜索引擎市场规模将接近 4090.9 亿美元，国内搜索引擎市场的规模将接近 2374.5 亿元。搜索行业不仅是一个风口，放眼全球，搜索产业链将会是一个规模达万亿级的市场。

(数据来源于智研咨询)

搜索 3.0 时代正在临近

对于新搜索行业而言，2021 年是一个特殊的节点——它被视作元宇宙的开端之年。随着元宇宙的发展，对于新搜索行业的市场前景，曼朗满怀期待。

随着 AI、VR、AR、区块链、5G 等元宇宙底层技术的迅速迭代，可以预见，知识图谱搜索、个性化搜索、多媒体搜索、跨语言搜索等，将成为搜索产业的发展趋向，不仅在精准度上有所提升，还会更具沉浸感和交互感，这或许会是搜索 3.0 阶段的发展方向。

站在 2022 年展望未来，新搜索行业的发展前景极为广阔，这个行业的市场红利持续上升，对于产业链上下游的参与者来说，巨大的市场机遇正在逐步临近。

与搜索行业共同成长

曼朗，构建搜索运营的新生态

“春江水暖鸭先知”。作为在搜索领域深耕近 20 年的资深行家，曼朗经历了自 2003 年以来的每一次搜索的更新迭代。凭借丰富的市场经验，曼朗能够敏锐地察觉搜索行业每一次迭代升级所带来的机会，并适时做出有针对性的调整。

从 2003 年“关键词+竞价”的单一搜索模型，拓展至“多元渠道+多元内容”的新搜索模式，再到完善新搜索营销雏形的设计，曼朗耗费了 18 年的时间。在这 18 年里，曼朗团队历经了上千个案例的磨砺，不断雕琢产品形态和服务体系，并反复优化，最终在 2021 年 1 月，正式从行业的角度发布了新搜索方法论，并配备了大量案例。

搜索行业不断发展，尤其是在这几年，随着新技术和平台互联的深化，新搜索也在不断的优化中融合新的元素。从 2021 年初曼朗提出新搜索，到 2022 年基于平台互联融入新搜索，曼朗敏锐地洞察到了新搜索这一轮迭代的市场机遇，从技术赋能、引流、转化、再营销等多个维度重新梳理和优化了曼朗的新搜索营销矩阵模型，重塑了移动营销端的商业闭环。

客观来讲，曼朗提出的“新搜索营销”的架构，是建立在搜索 2.0 时代极具价值的一次行业探索和创新。随着这一模型的深入推进，品牌传播将迈入新的阶段。