小红书信息流广告的定向究竟是什么含义？

小红书广告信息流的定向功能

小红书信息流广告的关键在于触及目标用户，或最大程度地增加产品的曝光度，从而促使用户在主动浏览内容时点击广告。而定向能力在此过程中起着至关重要的作用。

小红书广告信息流定向架构

小红书广告推广的信息流定向，主要涵盖通投、智能定向、自定义以及更多筛选条件这四大类别。以下是对每种定向能力的详细解释以及选择时应遵循的逻辑。

通投意味着不对人群加以限制，向小红书全域内的所有人群进行投放。

智能定向是指系统会依据您的行业或产品属性以及投放目标，自动挖掘出精准的目标人群（原系统推荐）。

自定义包括行业兴趣、关键词兴趣、人群包（DMP）。其中，行业兴趣又分为行业阅读兴趣和行业购物兴趣这两大类型。

行业阅读兴趣是基于用户在小红书上的笔记行为挖掘出的兴趣人群。

行业购物兴趣则是依据用户在小红书商城的行为挖掘出的潜在购买人群。

关键词兴趣能够匹配过去 3 天/7 天/15 天/30 天内在小红书有过相关关键词搜索行为的用户，并通过信息流实现精准触达。

人群包（DMP）可以在小红书的 DMP 平台（Data Management Platform）中进行人群及标签的管理，然后将人群包推送至聚光平台加以使用。

更多筛选条件的定向类型包含性别、年龄、地域、平台。具体而言，就是选择年龄、性别等条件，只有当所有所选条件都满足时才会进行投放。

小红书广告定向结构的逻辑为：在通投、智能定向、自定义这三种定向分类中进行三选一。行业兴趣、关键词兴趣、人群包三者可以同时选择。选择的项目越多，定向的人群范围就越广泛。而对于性别、年龄、地域、平台这四个条件，只有同时满足所选条件时才会投放。