小红书信息流推广所涉及的若干关键概念

信息流产品简述

信息流广告指的是在社交媒体用户好友动态，或者资讯媒体、视听媒体内容流里呈现的广告。小红书信息流属于小红书平台主要出售的产品之一。它能够助力用户于发现页寻觅新的消费信息以及生活灵感。

信息流广告位：在发现页频道，信息流广告会随机出现在发现页从第 6 位开始顺位，每次增加 10 位。

信息流广告适用场景：

期望实现精准曝光与触达。

期望提升曝光度、持续种草、沉淀口碑、培育用户心智。

小红书信息流推广关键概念

在聚光平台中，涉及信息流投放能力的几个重要概念如下。

推广标的

想要进行推广的对象，当下支持笔记、商品等。举例来说，若选择以笔记作为推广主体，用户点击广告就会跳转至您选定的笔记详情页。

推广目标

推广目标意味着将广告投放给更有可能获取目标成效的用户。比如：推广目标设定为互动量，那么广告将会展示给最有可能与广告产生互动行为的用户。

出价方式

出价方式会对您的投放成本以及推广目标量级产生影响。请依据投放需求，选取适宜的出价方式。

成本控制方式

成本控制方式会左右您单元层级的出价单位，并依照计划天级别助力达成目标最大化。比如：选择点击成本控制，您需在单元层级设定点击成本，同时系统会竭力控制点击成本达成预期。

自动控制：即 Nobid

目标成本控制：即 OCPC，常见的有互动成本控制、表单提交成本控制等。

预算类型

分为“不限预算”和“指定预算”两类。

不限预算：不对当前计划每日的消耗上限加以限制。不支持成本控制方式为「自动控制」的计划。

指定预算：对当前计划的每日消耗上限进行限制。在自动出价模式下，系统会在当前预算范围内实现推广目标的最大化达成。