从事过 SEM 的朋友们都深知，在推广初期，账户的搭建工作举足轻重。
然而，众多新手在初涉新账户时，将账户结构弄得混乱不堪，致使后续的优化工作举步维艰。
那么，问题出现了：
究竟怎样才能构建出一个良好的账户结构呢？在解答这个问题之前，我们首先得清楚搭建的账户结构究竟是什么？
百度的账户结构能够依照 4 个层级予以划分，自上而下分别是：账户层级、推广计划、推广单元，而单元之中包含着关键词和推广创意。
条理清晰且合理的账户结构乃是助力企业把控流量和优化效果的关键所在，那么我们在构建账户结构时，遵循哪些维度能够大幅提升我们的效率呢？
一、 账户搭建的 5 大思路
推广计划层级—划分的思路：
1、购买阶段维度
购买阶段维度也可称作需求维度，每一个关键词的背后均代表着一种需求，依据需求的强弱能够划分出三个购买阶段。
第一阶段：问题发觉阶段
当用户产生了某种需求时，便会主动去搜集与需求相关的信息。
例如用户想要装修房屋，就会去搜索诸如装修品牌有哪些，装修需要留意什么问题等关键词。
第二阶段：寻求方案阶段
在用户获取到期望的信息后，就会探寻解决方案，比如用户在获取装修的基本信息后，就会寻找解决办法，会搜索装修 100 平房子需要多少钱，北欧风格设计风格等关键词。
第三阶段：购买决策阶段
用户已然决定购买，但仍有些许迟疑，此时他会进行多方比较，对企业的口碑、实力加以评估。
例如用户会搜索哪家装修公司性价比高，xx 装修公司质量如何等关键词。
2、产品维度
适用于拥有多种产品的账户，为每类产品均设置对应的推广计划
。
比如在化妆品行业，或许会有眼影，口红，粉底等不同的产品。
为每一个产品单独设立一个计划，而后再细分推广单元，这对于后期的预算调整以及效果监控都极为便利。
3、地区维度
倘若您的产品是进行多地区推广，那么应当依照每个地区对于产品不同的接受程度和需求，制定相应的转化成本以及推广策略。
比如某产品要在河南、陕西进行推广，就能够针对河南和陕西这两个地区设置 2 个推广计划。
4、时段维度
产品的性质和目标人群的特点
不同，致使搜索的时段和转化效果好的时段也有所差异。
例如某产品在上午 7 点到 11 点的推广效果良好，出价比例就能够适当调高；或者 10 月为行业淡季，能够把出价比例适当调低。
5、平台维度
区分诸如 pc 端和移动端等不同的设备，依照推广效果来区分不同的平台，进而达到更优的效果。
构建一个账户，并非仅仅局限于一个维度。我们通常是以一个主维度作为重点，再运用一到两个维度作为辅助。这需要竞价员依照自身的预算和行业特点来进行调整。
推广单元层级—常见的思路
建立好推广计划后，我们需要审慎地思考如何合理地划分推广单元，那么一个计划下通常要有多少个单元才算适宜呢？
首先要参照计划的思路，细分的单元应当逻辑明晰，减少重复，如此更利于后期的管理和评估。其次需要词义相近，结构相同，句式一致，这样做的好处在于更便于在创意中嵌入关键词，在搜索结果页吸引网民点击，提升点击率。
我们来看一个有关单元划分的案例：
a. 依据词性相同划分：
买石膏板、买刨花板、石膏板批发、刨花板批发；
b. 按照词义相近划分：地板、实木地板、墙漆、墙面；
c. 依照相似句式划分：装修材料哪家便宜，北京装修材料哪家好；
d. 通过地域来划分：北京法语培训班、海淀法语培训班。
无论采用哪种账户搭建的方式，我们都要谨遵切记的原则：划分逻辑清晰，进行精细化分组，将意义相近、结构相同的关键词归置在一起。针对关键词所在的推广单元撰写具有针对性的创意，确保一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺，语义明确。从而便于统计投放数据，为日后的账户管理优化工作奠定良好的基础。
二、 账户搭建的 3 大误区
倘若您说道理自己都懂，但转化效率依旧不高，这或许是您犯了很多企业都会出现的错误！以下这些大坑千万不要涉足！
1、不适宜：
进行全业务投放
大多数企业在最初搭建 SEM 账户时
，
将所有业务的关键词全部选取，每个业务调整的出价基本相同，
进行粗放式投放后，运气好的能够碰上有转化的词，运气不佳的基本上都在浪费资金。
SEM 相较于其他的广告形式，关键的优势在于精准，然而以上述方式进行投放，就从本质上丧失了优势。所以，SEM 战略需要制定相应的业务优先级、预算分配策略、关键词出价策略等，将主业务突出，次业务作为辅助，这样的账户才会具有逻辑性。
合理地将业务划分为核心、非核心，再调整不同关键词的出价与匹配模式，使账户更为精细才是提升转化的关键所在。
企业唯有打造出差异化，才有可能在同质化严重的市场中脱颖而出。
2、不适宜：
只投放产品词，不投放长尾词
很多企业还存在另一个低级的错误，他们觉得产品词或业务词带来的流量是最为精准的，所以只投放了这类词，而那些长尾词却并未投放。
殊不知，在搜索引擎上会有很大一部分流量源自于长尾词，网民为了搜索更为精确，经常会搜索一些长尾词，例如空调维修电话，空调维修项目有哪些等。
▲ 下拉框长尾词
单纯投放产品词所获取的流量是很少的，而且产品词的需求意向度有时并没有长尾词的需求意向度高。
关键词是账户的根基，只有把控好广告投放的每个环节，才有可能搭建出健康的账户。
3、不适宜：
全时段统一价格
一天全时段或者全年的出价和预算都相同
，这是大多数企业都会犯下并且不太明显的错误，虽说不会造成重大的损失，但是对于企业的广告投放效益而言是很低的。
不同时段该如何出价？这是广告优化师都需要分析的问题，应当依据市场竞争的程度，业务的有效时段，制定不同的出价策略，从而通过调整出价系数，将效益最大化，降低成本。
每个账户都需
要精心加以分析，结合市场规律制定相应的战略，这是每一位合格的广告优化师必须完成的工作。上述的这三种错误，都是企业需要留意的问题，大家应当通过自我检查来规避这些不必要的大坑。
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