oCPC 的平均点击价格偏高，应当如何进行优化？

预算三千五，在线不过午，单价三百五一看，气得直哭在原处。

这是当下众多同学面临的 oCPC 困局，oCPC 智能出价虽说智能，可智能得仿佛没有上限，出价 10 块能猛涨到 100 块，一天的预算仅够它点击十来次，根本难以跑出成效，于是不少同学纷纷询问师妹，碰到这种状况究竟该如何是好？

一、缘由：智能出价缘何如此之高

首先，咱们先来弄明白，百度 oCPC 智能出价的原理究竟是什么，为何它会给出如此高的价格？

我们都清楚，在 oCPC 状况下，关键词出价是被托管的，然而系统并非盲目调整出价，其依据的是模型。当模型提示它，这个词对于您的账户而言，具有高转化价值，需要去竞争，系统便会听从模型的指令参与竞争，只是系统并不知晓您竞争的上限在哪儿，所以，才会出现智能出价超出预期的情况。

当出现这种情形时，我们要明白，或许是模型出现了偏差，此时应当做的是纠正模型的错误，那对于这些词，又该如何优化处理呢？

二、对策：怎样优化此类词汇

① 转化成本能否接受：

即便系统出价或许过高，可只要模型给出的指示无误，确实这个词是高转化价值词，综合一个月左右的数据来看，整体的转化以及成本是能够接受的，那依我之见，这个点击价格就没必要过于深究了。

② 有转化，但转化成本过高：

建议单独运行 CPC，因为 oCPC 是由系统托管的，想要迅速调整降低关键词出价，还是比较困难的。所以，如果词有转化且您还打算继续推广的话，建议单独新建一个计划进行运作，等高价词的转化成本较为稳定时，再考虑纳入 oCPC 包中。

③ 这个词不重要：

可以考虑停止，并非特别重要的词，就看点击次数，超过 100 次没有转化就能够考虑关停（通常情况下，我只要看到几十次没转化就会考虑关闭）

三、巧法：不想单独跑 CPC 可以吗

那么问题来了，在 oCPC 出价被托管的情形下，难道就没办法调整这个词的价格了吗？摸鱼党表示很苦恼怎么办呢？

实际上，在 oCPC 里，咱们还是能够进行调整的，只是效果不一定那么迅速，但没关系，不影响我们了解一下摸鱼的办法。

在 oCPC 的情况下，降低单次点击价格，可以考虑以下几个方向：

① 提升关键词质量度

不管是 CPC 还是 oCPC，点击价格的公式依旧是=（下一位出价×质量度）/自身质量度+Δ，其中这个Δ的数值非常小，可以忽略不计。

所以，在出价无法奏效的情况下，我们能够优化提升质量度，如此一来，依旧能够使我们的点击价格降低。一般而言，质量度的更新周期是七天，在优化调整后，需要耐心等待质量度数值的变化，千万不要过于急切。

② 查看搜索词

大家可以查看一下自己的搜索词报告，实际上，大部分高智能出价，并非这个词本身价格就那么高，而是匹配到的词价格过高，从而导致点击单价过高。因此想要降低高

点击均价的问题，我们应当着重处理的，是这个被匹配到的搜索词。

首先瞧瞧这个词是否相关，相关的话可以考虑添加词，并且要注意，不要被其他词相互匹配，牢牢掌控这个词的匹配情况；如果不相关，一定要记得及时把词否定掉。

四、难题：高均价词为大流量核心词

最为头疼的事情便是，这个高均价词属于大流量核心词，与产品高度相关，流量巨大，不推广似乎不行，推广了又特别令人烦恼，这时候我们就得根据具体情况具体分析了。

师妹曾经做过贷款行业的推广，贷款行业的大流量核心词便是【贷款】，当初推广这个词时，我们的想法是，以低价吸引流量即可，主要的核心转化应该不会在这个词上，但后来发现，【贷款】这个词，为账户带来了 50%以上的转化量，所以即便这个词点击单价高、转化成本也比低成本词高出 2 倍，也依然要保持对这个词的推广。

所以，大家在分析产品的流量词时，可以依据转化成本和转化量，给自己设定一个阈值：

① 阈值 30%以上：

当转化量占账户 30%以上时，这个词就必须推广，即便成本高于预期也不能停止；

② 阈值 5%-30%之间：

当转化量占账户 5%-30%时，我的建议是单独运行 CPC，可以控制出价并优化成本，当优化到无法再降低且成本在自己能够接受的范围内，就可以考虑加入 oCPC；

③ 阈值小于 5%：

当转化量占账户 5%以下，那就可以考虑暂停，或者单独拿出来以低价拓展流量，因为它对账户的贡献不大，既然贡献不大，怎么还能让它继续占据消费呢，把钱节省下来推广其他词是最好的选择。

以上就是有关 oCPC 情况下，高均价关键词怎样快速降低价格的一些处理小窍门，如果大家有更出色的方法，欢迎大家留言探讨交流。