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oCPC 的平均点击价格偏高,应当如何进行优化?

预算三千五,在线不过午,单价三百五一看,气得直哭在原处。

这是当下众多同学面临的 oCPC 困局,oCPC 智能出价虽说智能,可智能得仿佛没有上限,出价 10 块能猛涨到 100 块,一天的预算仅够它点击十来次,根本难以跑出成效,于是不少同学纷纷询问师妹,碰到这种状况究竟该如何是好?

一、缘由:智能出价缘何如此之高

首先,咱们先来弄明白,百度 oCPC 智能出价的原理究竟是什么,为何它会给出如此高的价格?

我们都清楚,在 oCPC 状况下,关键词出价是被托管的,然而系统并非盲目调整出价,其依据的是模型。当模型提示它,这个词对于您的账户而言,具有高转化价值,需要去竞争,系统便会听从模型的指令参与竞争,只是系统并不知晓您竞争的上限在哪儿,所以,才会出现智能出价超出预期的情况。

当出现这种情形时,我们要明白,或许是模型出现了偏差,此时应当做的是纠正模型的错误,那对于这些词,又该如何优化处理呢?

二、对策:怎样优化此类词汇

① 转化成本能否接受:

即便系统出价或许过高,可只要模型给出的指示无误,确实这个词是高转化价值词,综合一个月左右的数据来看,整体的转化以及成本是能够接受的,那依我之见,这个点击价格就没必要过于深究了。

② 有转化,但转化成本过高:

建议单独运行 CPC,因为 oCPC 是由系统托管的,想要迅速调整降低关键词出价,还是比较困难的。所以,如果词有转化且您还打算继续推广的话,建议单独新建一个计划进行运作,等高价词的转化成本较为稳定时,再考虑纳入 oCPC 包中。

③ 这个词不重要:

可以考虑停止,并非特别重要的词,就看点击次数,超过 100 次没有转化就能够考虑关停(通常情况下,我只要看到几十次没转化就会考虑关闭)

三、巧法:不想单独跑 CPC 可以吗

那么问题来了,在 oCPC 出价被托管的情形下,难道就没办法调整这个词的价格了吗?摸鱼党表示很苦恼怎么办呢?

实际上,在 oCPC 里,咱们还是能够进行调整的,只是效果不一定那么迅速,但没关系,不影响我们了解一下摸鱼的办法。

在 oCPC 的情况下,降低单次点击价格,可以考虑以下几个方向:

① 提升关键词质量度

不管是 CPC 还是 oCPC,点击价格的公式依旧是=(下一位出价×质量度)/自身质量度+Δ,其中这个Δ的数值非常小,可以忽略不计。

所以,在出价无法奏效的情况下,我们能够优化提升质量度,如此一来,依旧能够使我们的点击价格降低。一般而言,质量度的更新周期是七天,在优化调整后,需要耐心等待质量度数值的变化,千万不要过于急切。

② 查看搜索词

大家可以查看一下自己的搜索词报告,实际上,大部分高智能出价,并非这个词本身价格就那么高,而是匹配到的词价格过高,从而导致点击单价过高。因此想要降低高

图片[1]-oCPC 的平均点击价格偏高,应当如何进行优化?-精准获客

点击均价的问题,我们应当着重处理的,是这个被匹配到的搜索词。

首先瞧瞧这个词是否相关,相关的话可以考虑添加词,并且要注意,不要被其他词相互匹配,牢牢掌控这个词的匹配情况;如果不相关,一定要记得及时把词否定掉。

四、难题:高均价词为大流量核心词

最为头疼的事情便是,这个高均价词属于大流量核心词,与产品高度相关,流量巨大,不推广似乎不行,推广了又特别令人烦恼,这时候我们就得根据具体情况具体分析了。

师妹曾经做过贷款行业的推广,贷款行业的大流量核心词便是【贷款】,当初推广这个词时,我们的想法是,以低价吸引流量即可,主要的核心转化应该不会在这个词上,但后来发现,【贷款】这个词,为账户带来了 50%以上的转化量,所以即便这个词点击单价高、转化成本也比低成本词高出 2 倍,也依然要保持对这个词的推广。

所以,大家在分析产品的流量词时,可以依据转化成本和转化量,给自己设定一个阈值:

① 阈值 30%以上:

当转化量占账户 30%以上时,这个词就必须推广,即便成本高于预期也不能停止;

② 阈值 5%-30%之间:

当转化量占账户 5%-30%时,我的建议是单独运行 CPC,可以控制出价并优化成本,当优化到无法再降低且成本在自己能够接受的范围内,就可以考虑加入 oCPC;

③ 阈值小于 5%:

当转化量占账户 5%以下,那就可以考虑暂停,或者单独拿出来以低价拓展流量,因为它对账户的贡献不大,既然贡献不大,怎么还能让它继续占据消费呢,把钱节省下来推广其他词是最好的选择。

以上就是有关 oCPC 情况下,高均价关键词怎样快速降低价格的一些处理小窍门,如果大家有更出色的方法,欢迎大家留言探讨交流。

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