快手广告开设账户 | 微信小游戏投放指引

一、投放的筹备与操作流程

快手广告的开户事宜

-构建小游戏资产-创建魔力建站落地页-进行投放

二、账户的搭建策略

1、出价的相关建议

●付费单出价方面，由于小游戏采用收集销售线索来投放激活链路，前期定制了特殊链路需要单独加白，可与快手广告开户

人员联系。

●在当前的ROI类产品account下，付费事件(EVENT_PAY)与有效付费金额(purchase amount)共同回传，单账户累计20个有效付费后自动开通，所有账户均可使用。

●ROI出价的使用提议: 通常而言，新产品需要先每日积累100个以上的激活量，在激活付费率正常（回传是否正确）的情况下，累计7天的数据，模型的预估会更为精准！

●关键行为出价仅适用于广告变现产品，需要单独加白。

●在当前的关键行为出价类产品account下，广告主自定义与考核指标紧密相关的用户事件，通过143接口回传关键行为数据，当用户完成关键行为转化时进行回传，每个用户仅需回传一次。

●新品投放其他出价方式（例如激活、次留双出、注册等），积累3日数据后切换为关键行为出价投放，激活到关键行为的转化率保持在20%-30%，更有利于跑量。

建议ROI类的出价先从[ROI双出价]开始尝试，效果稳定后可同时使用单出价。

说明：投放微信小游戏的产品能够通过[标准出价]和[较大转化]产品来进行投放，标准出价享有常规的自动赔付，较大转化可以只设定预算而不设置出价，冷启动的成功率更高。

2、定向的相关建议

3、账户结构与投放节奏

●在账户搭建方面，对于无双端考核差异的产品，建议优先选择不分端进行投放。

●前期均以新账户进行投放，建议一个计划下设置5-8个广告组，组与组之间在定向和出价方面进行区分测试，创意层级准备3-5个视频素材（可灵活运用程序化和自定义）:

三、不同场景的优化方式

场景一：起量缓慢

1)新组上线约4个小时，观察该组的分时曝光是否开始上升，2)结合智能化工具（如智能投放2.0 ），或者放宽基础定向的限制，等量级提升后带动账户消耗，新建广告组可以重新收窄定向;

3)增加基建数量，在控制素材复用比的前提下保持稳定的素材上新:

4)自查方向

场景二:激活成本过高

1)新计划处于冷启动期

倘若消耗过快且成本上涨，可参考回流预估指标辅助判断，预估测算不达标则暂停，缓存观察后续成本若未下降则不再重新开启;新组可以依据暂停的广告组调整定向/出价/素材进行测试，

2)老计划处于成熟期

观察以往的历史数据，选择稳定的时段进行投放，在原计划复制广告组并调整放宽定向进行投放 自查方向:

四、大盘素材与数据

1、小游戏及题材与指标参考

2、小游戏及出价/操作系统

tips: 对于小游戏的新场景选择出价，需要由浅入深地运用，前期积累激活和付费的模型样本至关重要，直接使用深度出价可能导致模型预估偏差，从而产生不起量或超成本的问题

3、小游戏及定向

五、常见问题

Q1: 过程中是否需要新建转化追踪操作来进行联调？

A1:目前支持通过以下两种方式，通过新户的激活/付费联调

1)通过DSP后台的新增追踪小程序功能完成联调，联调后同产品名下的所有账户均可免联调 2)在账户中新建一条行为出价的计划，回传激活、付费数据后即可使用。

Q2: 出价方式的门槛是否会继承其他账户

A2:通过[追踪小程序完成转化跟踪的产品可在新账户中使用对应出价工具，未通过该方式联调的产品不支持继承。

Q3: 前期如何积累样本以提高后续效果？

A3:先以付费单出价和7日付费次数出价为主进行投放，积累样本后逐步切入ROI出价。在实际投放过程中，通过多出价并行测试来兼顾激活成本和首日的整体稳定。