智能定向这一功能能否增强快手广告的推广成效？

一、智能定向的定义

智能定向是为有意进行快手广告推广

的广告主所提供的一种定向能力，其目的在于降低运用系统定向能力的难度，同时能够精准触达用户。

借助系统已有的标签以及广告主回传的转化数据，结合转化模型实时运作，有规律地针对目标用户在定向阶段进行扩量，以保障广告稳定投放，增强广告组的消耗能力与生命周期。

二、智能定向的产品优势

1、提高冷启动成功率

当前我们所引导的方法是在冷启动阶段精准定向，随着曝光量的增加逐步放宽定向。但从长远来看，需要广告主放宽定向以触及更多人群。在广告主仅设置硬定向的情况下，快手系统会整合媒体数据以及广告主已积累的数据，提供智能定向功能，从而提高冷启动的通过率。

2、延长广告生命周期并提升投放稳定性

相较于人工操作，系统对于流量变化和用户价值的把控更加及时、准确。并且能够兼顾广告投放的冷启动期与稳定扩量期两个阶段：对于新广告，能够精细化选择人群以顺利度过冷启动期并实现稳定起量；对于广告从冷启动期过渡到扩量期，以及广告稳定通投等节奏的掌控也更为精准。

3、降低系统定向能力的使用门槛和学习成本

由于快手广告推广

系统的标签体系庞大且数量众多，对于新广告主而言学习成本较高，并且需要较多预算进行组合优化探索。而使用智能定向能够让系统合理优化流量，降低定向能力的使用门槛和学习成本。

三、操作入口及介绍

1、适用营销目标：

暂不支持「提升应用活跃」这类营销目标；

2、创建广告组：

在广告组层级的定向方式中选择智能定向；

3、支持地区、年龄、性别、操作系统版本、排除包以及过滤已转化用户，在以上定向投放过程中不会被突破。

四、常见问题汇总

1、为何采用智能定向及其优势

冷启动困难导致的空耗和超成本等问题，是当下多数广告主面临的共同难题。智能定向在冷启动阶段通过更智能的方式选取目标用户，并通过独特通道将其送往竞价的下一环节，有效提高了曝光率和转化率；

在投放过程中，通过转化用户模型在定向阶段圈定目标用户，减少无效曝光和成本损失，同时有效提升投放稳定性和生命周期；

2、智能定向支持的广告位置

支持 dsp 可选广告位置；

3、使用智能定向能否切换为自定义

不可切换；

4、使用自定义定向能否切换为智能定向

不可切换；

5、支持的二级行业

除一级行业直营电商下的广告账户外，其他行业已全面支持；

直营电商的账户可通过账户维度加白，请联系对接的运营人员。