怎样实现快手广告投放节奏的精准把控？

今日为您阐述针对品牌常见营销痛点的第二大关键要素——快手广告投放节奏的精准把控。

关键因素 2：投放节奏的精准把控

在创意频次这一方面，若单个素材长期反复投放，极易令用户产生“审美疲劳”。针对此情况，某国货美妆品牌于开屏投放时采用了“频更新”与“勤轮替”的策略。在前期筹备阶段，丰富素材库，通过明星加不同产品的创意循环模式，双向布局持续将 CTR 提升至高点，成功保障了长期且稳定的品牌转化成效。

在人群定向这一领域，鉴于开屏属于以曝光为目的的保量型商业产品，广泛触达用户乃是最为关键的目标。在每个品牌的不同发展阶段，拓展用户基础面、扩大其认知用户圈层通常是首要任务。故而，开屏广告建议尽量减少定向限制，以获取尽可能多的潜在客户人群。营销漏斗的“认知”开口越大，品牌深层转化的潜力也就越足。

某国际美妆品牌在新品上市投放过程中，依靠基础定向（性别+年龄）高效达成了“广而告之”的需求，在 CTR 优于复杂定向（性别+年龄+过于繁杂的兴趣标签）的同时，广告互动人群与目标 TA 也保持了高度的关联性。

而在某些特定行业里，建议能够依据营销目标实现从「广泛触达」至「相对精准」的有序推进。例如 3C 数码行业的新品发布活动具有强烈的节奏特性，并且通常存在多次 Reach 的需求，可在维持较宽泛定向的基础上，依照不同传播节奏下的营销目标对快手广告投放策略进行阶段性调整。