快手广告投放程序化落地页的基础阐释

一、产品背景

当广告主拥有众多落地页时，常常难以明确哪个落地页的转化效果最为出色。程序化落地页通过整合落地页并进行组合投放，能够自动协助广告主甄别出转化效果最佳的落地页，智能地为优质落地页分配更多流量，以此提升整体的转化成效，同时也有助于

快手广告投放

主进行跑量和转化分析。

二、产品介绍

1. 产品逻辑

2. 三大核心优势

① 提升转化并稳定成本：把流量分配给转化效果更优的落地页，增强账户的 CVR 转化效果，进而降低转化成本。

② 节省人力并提高效率：无需时刻紧盯计划，智能优选模型能够自动提升

效果，提高工作效率。

③ 智能优选且便于分析：依据落地页组的跑量结果，能够迅速判定效果良好的落地页，从而加大跟投力度。

3. 三大适用场景

① 对于新广告主或者产品上新，若不确定哪种落地页更有利于转化，又不想耗费过多时间和精力去摸索，可采用程序化落地页，以科学、高效的方式获取最优效果。

② 长期投放单一落地页，尝试了各种优化手段仍无法突破瓶颈，可运用程序化落地页的组合投放来实现 1+1＞2 的成效。

③ 拥有多种类型的落地页，却无法明确哪个落地页效果最佳，可借助程序化落地页快速判断，进行起量和曝光。

4. 新手指引

对程序化落地页效果影响较大的因素包括“测试环节”、“出价环节”以及“物料环节”，以下这三个环节需要大家留意。

① 测试

– 设置对照组：

计划 a：程序化落地页组计划（建议搭建 5 个及以上组，全部采用程序化落地页）

计划 b：单落地页计划（建议搭建 5 个及以上组，全部采用单落地页）

（对照计划内单落地页组与程序化落地页组在落地页内容、定向、素材、出价、数量方面需保持一致）

– 测试周期：建议持续两周以上；最优落地页是动态变化的，“此时最优并非彼时最优”，程序化落地页模型需要持续反馈数据，才能充分发挥程序化落地页产品的能力。在成本可接受的范围内，强烈建议长期使用。

– 注意事项：

测试前先准备好测试计划，做到“心中有底”，后期依照计划执行；在（出价、定向、物料等）方面切勿高频盲目操作。

程序化落地页的转化数需要积累到一定规模才具有可信度。

② 出价

– 初期：出价相较于常规投放，可适当提高以争抢流量，便于模型迅速获取样本。

– 中后期：可适当调整出价；流量紧张时，在 20%范围内上下波动进行投放。

– 若无特殊情况，不建议优先降低成本。

小贴士：出价建议设置小数点，例如出价 50 可设置为 50.13，便于后续进行细微调整，对模型的影响更小。

③ 物料

– 落地页打包数量：按需求打包即可；（最少 2 个，最多 10 个；前期建议 3 – 5 个）

– 素材质量：确保程序化落地页组的素材质量不低于非程序化的素材，素材的优劣对程序化落地页组的 CTR 影响较大。

– 遇到跑量问题：

可定期更新程序化落地页组里的落地页以及对应的创意；尝试新增计划、组。

适当提高出价，并定期分析程序化落地页的投放效果，将更多预算倾斜至效果良好的单元。