怎样运用快手广告投放的自动规则？

一、自动化规则的定义

在投放全程中，广告主往往需要依据自身产品的考核指标来对广告组及创意进行调整。然而，当投放组和创意的数量庞大时，可能无法及时处理。为此，提供自动规则设置调整工具，助力优化师及时调整，解放人力。

自动化规则能够依据投放经验，预先设定投放规则，达成系统自动盯盘以及自动优化的功能。

实现对账户、广告组多维度关键指标数据的自动监控。

按照预先设定的规则自动调整预算、出价以及广告状态。

依据快手广告投放效果自动发送消息通知（包括短信和邮件）。

二、自动规则的使用方法

1. 规则说明

① 调整维度：

针对广告组和账户维度予以调整。

② 触发时间：

包括每天、每小时、每半小时以及自定义时间段。

③ 应用范围

可自定义选择需要调整的广告组，或者选择广告主对应的状态。

④ 规则条件应用范围

触发条件：展示数据、应用下载数据、落地页数据加上金额、日预算。

执行操作：预算、出价、开关广告组、通知。

2. 操作说明

自行选择快手广告投放规则，依照客户预算进行设置，能够选择添加投放条件，同时对双指标达标进行把控。

设置账户预算、出价金额或者百分比。

或者选择广告组进行开启，开启预算依照广告组预算设置进行投放。

① 项目名称应规范统一，以便日后管理账户。

例如：课程类型 + 出价方式 + 创意类型 + 时间

② 触发时间能够选择每日开启时段，或者按照小时、自定义。

③ 搭建思路可与账户内硬定向保持一致。

④ 广告组状态可批量设置，由系统统一处理，或者单独筛选想要测试的广告组进行投放。

⑤ 自动规则工具暂时不支持自动托管功能。

三、应用场景

1. 监控效果

在效果理想的场景下：若转化单价过低，可通过自动规则调整增加预算。

在效果不理想的场景下：若转化单价过高，可利用自动规则控制预算。

在消耗不理想的情况下：可凭借自动规则提高出价，获取更多流量。

2. 监控空耗

空耗监控：对于长期低消耗且无转化的 UNIT，可通过自动规则暂停，控制空耗比例。

3. 监控余额

通过设定账户余额不足提醒规则，当账户余额不足时，能够自动给广告主发送短信和邮件等通知。