快手广告的点击采用何种方式计费？怎样去提升快手广告的点击率？

快手广告的点击是如何定义的呢？从广义上讲，

“点击”指的是用户对广告所在屏幕位置的点击动作。只要用户点击一次广告，便计作一次点击。在快手

DSP 广告平台

CPC 投放模式中，存在两类对投放效果有直接影响的点击指标，分别是：

1

）

A 点击（封面点击），即快手发现页点击进入视频播放页；

2

）

B 点击（行为点击），也就是点击视频播放页下方

Button 。

上述两种点击分别对应：

A 点击率（

Actr

）

=

点击数

/

曝光数

*100%

B 点击率（

Bctr

）

=

行为数

/

点击数

*100%

在曝光量确定的情况下，A 、

B 点击数量越多，投放效果就越佳，它们的提升主要取决于素材/

文案的吸引力，相应的

CTR 也是衡量素材优劣的关键指标。

快手广告的点击统计和计费逻辑是怎样的？

每天同一用户对同一广告的多次点击仅被记作一次有效的 A

点击，而且我们仅针对这一次有效的

A 点击进行计费。

B 行为点击不产生计费，但作为效果转化的重要环节，广告主应当密切留意。然而，影响快手广告点击的因素众多，例如：

1、推广产品方面的因素：所推广的选品，产品或品牌的口碑、可信度，在很大程度上决定了点击率；

2、投放设置方面的因素：定向条件所指向的目标用户，与所推广的产品是否相关，会影响点击率；

3、广告物料方面的因素：包括视频的封面、文案、详情、介绍文案、互动及评论。

通常而言，广告主在快手广告投放初期会构建众多广告计划，尝试不同的定向/

素材，如果表现都不理想，可能是产品选择的方向有误；其次要检查推广定向，依据不同定向的素材表现，进行重新组合和优选；最后将优化重心转移到广告物料上，以提升整体点击量。

对于产品线丰富的客户（如电商、教育、本地化商户），在选品时要关注几个要点：紧跟潮流、应季、有折扣、高性价比。日常使用且用户接受度高的产品/

服务，在推广时，整体点击通常会较高。

对于产品线单一的客户（如游戏、金融、汽车），应当从素材着手，着重展现产品/

服务的优势和差异点。依据产品特性，明确基础定向，同时测试附加定向。

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