竞价推广表现不佳，应当怎样进行调整？

做好竞价并非难事，关键在于三个字——找对人！

运多多网络科技是资深的 SEM 运营竞价托管服务提供商，拥有专业的竞价技术和丰富的实战经验，能为优质客户提供长期高效的服务。

数据分析优化方面：借助推广报告的剖析，了解各类创意的点击率、合作网络、定投、追投、组件等的点击表现，还有停留时间、跳出率等情况，进而对账户进行整体的优化调整。

竞价账户结构优化方面：搭建竞价账户并进行结构调整，依照业务类型、词型、词义、重要程度、投放端以及地域来划分计划、单元，方便账户后期的投放管理与调试。

恶意点击屏蔽方面：利用屏蔽设置和访客分析，对访客的 IP 及标识码进行监测，有效屏蔽恶意点击行为，防止不必要的浪费。

关键词优化方面：持续挖掘并补充优质关键词，处置低质量关键词，全面覆盖目标客户。在提升流量精准性和有效点击量的基础上，最大程度节约成本，保证转化达到最大化。

重点项目针对性设置方面：针对时段出价比例、地域出价比例、合作网络、行业定投、人群定投、组件创意等进行设置与优化，提高流量精准性，节省成本。

质量度优化方面：通过对创意的匹配程度、相关性、吸引点击的因素以及着陆页的调整与优化，最大限度提升关键词的质量度，提高排名，降低推广成本。

创意优化方面：精心撰写高质量创意，根据目标关键词的业务类型创作出更具相关性的创意，并在后期进行创意分析和优化，确保点击率以及优质客户的流入。

关键词匹配模式优化方面：通过对关键词匹配的调整，保证优质关键词的展现点击，有效阻止无效搜索词的流入，降低平均点击价格，节省推广成本。

搜索词分析优化方面：通过对搜索词报告的监测，评判关键词的优劣，否定无效搜索词，挖掘优质关键词，调整劣质关键词，避免产生不必要的浪费。

转化分析方面：通过对关键词与搜索词的质量分析、用户行为分析以及咨询软件的实时监测，经过长期的数据观察，找出高转化词，避开低转化词，全面提升推广效果。