怎样迅速判定关键词的表现情况？

如何迅速判断关键词的表现情况？在竞价账户里，关键词左右着流量，流量又影响着转化，关键词对于转化的重要性，就如同高考成绩之于录取大学。不过，对于关键词，仅在选择时难以判定其转化能力，唯有投入推广方可了解其真实价值，那推广之后又应当怎样诊断关键词的表现呢？

首先，SEM 人员应当了解，SEM 账户大多遵循二八分布规律。即通常情况下，账户中仅有 20%的词掌控着 80%的流量以及 80%的转化。正因如此这一规律，我们的优化工作轻松了不少，能够对关键词予以聚焦，把这部分最能带来流量的关键词处理好，便抓住了关键。接着，将这部分词与四象限模型相结合，

1、高消费高转化词：重点监控，降低 CPC（例如通过优化创意提升关键词质量度等）。

2、高消费低转化词：此类词往往并非购买意愿强烈的精准词，若在一定时间内无转化数据，就将其暂停或删除。

3、低消费高转化词：确保展现和排名，加大流量曝光。

4、低消费低转化词：可以适度提升排名，增加转化的可能性。

而关键词的消费与转化效果，要从关键词消费数据和关键词转化追踪数据中获取。然而，诊断关键词的表现效果、抓住优化重点，只是获取更优质流量的手段，竞价推广是一个基于产品卖点、受众需求、用户体验以及数据分析的系统工程。唯有实实在在做好每一个环节的优化工作，才能够有效地提升最终的转化效果。期望以上内容能给各位站长带来良好的帮助。