在当下中国的众多搜索引擎中，百度占据着至关重要的地位，也是我们开展竞价推广的关键平台。不少企业主将竞价账户托管给了百度官方客服，然而效果未达预期，于是纷纷转向 SEM 竞价托管公司。多数企业在进行竞价托管时，都会遭遇诸多问题。接下来，由我们成都百度 sem 的主页讲师为大家分享一些有关竞价托管的知识。
第一、如何进行竞价托管
1、何为竞价托管？
竞价托管，也称竞价推广外包，指的是（包括百度、360、搜狗等）推广用户把竞价账户托付（外包）给第三方的竞价托管服务提供商，由第三方对竞价账户实施优化、管理、质量度提升、提高 ROI 以及投入产出比，增加咨询量与成交量，积累客户信息。
2、怎样确保竞价托管的效果？
在跨境电商托管中，会有专业的竞价专员对企业的百度竞价帐户展开专业的数据分析。依据数据分析结果，为账户及竞价推广营销制定相应的推广方案（包括账户优化、选取转化高的关键词、匹配方式、精确否定关键词创建、屏蔽恶意点击、依据关键词创作吸引客户的创意、设定推广时间和地区等），进而提升整体的竞价推广营销效果，助力企业迅速实现高盈利或达成竞价推广营销的目标。
3、企业若没有专业专职的竞价人员，竞价人员数据分析能力欠佳，对整体网络营销思维有所欠缺，且当前竞价推广中搜索推广和网盟推广效果不佳，更多新的推广功能尚未上线，账户也未进行优化及做相应的专业设置。
4、竞价托管的益处何在？
竞价托管服务能够让公司的账号交由具备丰富实战经验的人员打理。相较于企业，SEM 外包服务团队拥有更多经验、更丰富的资源、更出色的数据分析能力以及更专业的技术水平。通过精准的投放模式，帮助企业在节省推广费用的同时提高网站访问量，增加产品转化率，最终目的是增添客户，达成双赢。竞价账户托管服务主要涵盖账户结构优化、关键词优化、着陆页 URL 链接优化、创意优化、否定词设置等方面。
第二、具体举措
1、优化账户结构
开眼营销会针对您帐户内的推广计划和推广单元，查看是否存在优化空间。从实现转化的目标出发，为达成不同的转化客户需求，建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词归至同一推广单元，针对关键词创作创意，同时控制每个推广单元内关键词的数量，以确保这些关键词与创意之间具备较高的相关性。
2、提升创意的撰写质量
创意撰写的基本准则是要保证语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面能够吸引网民关注，提高点击率。另一方面，也有助于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要手段就是在创意中插入通配符以获取更多的飘红。
3、挑选更适宜的着陆页和显示 URL
着陆页的选择应依据创意和关键词的差异而定，为保障推广效果，成都百度 sem 竞价托管建议您将访客直接引导至包含推广结果所提供信息的网页。何为着陆页？即用户通过推广抵达您网站首次打开所看到的页面。对于显示 URL，通常情况下，建议您直接使用完整的域名，在增强网民信任感的同时，也便于网民记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示 URL 的表现形式，比如首字母大写等，以吸引网民的关注。
4、选择更具体、商业价值更高的关键词
不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能多种多样。例如，搜索英语的网民可能是在寻找专业的英语培训机构，也可能只是想了解英语的基本常识。相对而言，搜索英语培训、英语培训寒假班的网民明确表达了对英语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步了解。所以，更具体、商业意图更显著的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
5、优化关键词匹配方式
成都百度 sem 竞价托管会遵循“由宽到窄”的策略选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设置为广泛匹配，并保持至少两周时间来观察效果。后期以短语精准匹配进行优化。
6、调整出价，即每次更高点击价格
您能够根据关键词的效果和您的预算状况，对推广单元或关键词的出价进行调整。修改推广设置，包括推广地域、推广预算等。您可以结合分地域报告评估在各推广地域的投资回报率，调整各地域的推广方案。例如，为推广效果良好的地域增加预算，进行重点投放。
7、否定词的设置
根据您账户的关键词和您网站的产品，仔细探究，将对您账户无法带来转化的词语排除掉，为您把浪费降到最低。
以上就是有关竞价推广托管的内容，管理账户并进行优化是一个逆水行舟、不进则退的过程，要寻求专业的搜索引擎营销服务商进行外包及托管，持续关注账户表现，在不断观察、总结的基础上量身定制出更契合企业自身推广目标的优化方法。成都百度 sem 正是这样一家专业的搜索引擎营销服务商，我们拥有自己的 SEO、SEO 独立团队进行操作，为您实现广告利益的最大化回报，如有需求请及时与我们取得联系。
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