“五星级”水准的竞价推广关键词优化

关键词质量度优化在竞价推广中是个无法回避的重要议题，竞价账户里关键词的质量度与竞价成效紧密相连。成都点瑞竞价推广外包公司梳理了一些百度竞价关键词优化的思路，供大家借鉴。

1. 剔除低质创意，增进单元整体质量度。要明白，关键词的质量度与创意的点击率关系密切。换而言之，从创意方面着手，能够快速提升整个单元的质量度。优化关键词质量度和其创意的点击率紧密相关，为此，我们需制定一周的创意点击率报表，删掉低于单元点击率的推广创意，保留高于单元点击率的推广创意，如此一来，单元点击率得以迅速提高，关键词的质量度也会随之快速上升。

2. 借助创意标题的红色显示比例，加速优化质量度。关键词的点击率通常和创意标题中插入通配符的数量成正比，飘红较多能让网民觉得相关性更强。也就是说，在确保语句通顺的前提下，可尝试插入 2 至 3 个通配符。

3. 挑选同一单元中均为一颗星的关键词，直接转移关键词，实现质量度“轻松迅速”提升。当一个单元内多个关键词质量度均为一颗星时，我们可以针对这类单元，单独设立推广单元，并运用优选创意、添加通配符等优化技巧，快速提升质量度。

4. 删掉原低质量度的关键词，选取词性、意义相近的关键词添入。倘若某些关键词本身质量度欠佳，可将其删除，并选择一个点击率高的推广单元直接加入。

5. 留意核心关键词的排名。建议竞价推广专员每日查看前一日的展现量状况，对于有展现但无点击的关键词，通过推广实况工具进行搜索查看，分析是否因排名问题导致无点击，若是则需调整对应关键词的出价。

6. 优化低分关键词的点击率。

点击率作为质量度的关键影响指标之一，也是漏斗第一层展现量向第二层点击量转化的重要因素。其计算公式为：点击次数÷展现量。这意味着，在同一行业、同一天的推广中，展现量很可能相同，在相同展现量的情况下，占据越多的点击量，搜索引擎赋予账户的权重就越大。这里所说的权重，即为质量度。

7. 增强创意吸引力，充分吸纳新闻并利用节日。在特定时间，特定的服务和优惠会更具吸引力。关注新闻，是为创意更新做准备，创意的多样性需紧跟时事和当下潮流。

上述即为竞价推广关键词五星优化的一些策略，期望能对大家有所助益。当然，这些仅供参考，要做好竞价推广，还需竞价推广人员多加实践，在实际操作中发现并解决问题，提升自身能力。