为何排名难以提升？一个出色的 SEM 账户架构至关重要！

在网站运营过程中，百度搜索关键词竞价是一种极为常见的推广方式，然而其背后所伴随的则是源源不断的资金投入。

倘若从公司盈利的视角出发，只要投入能够带来相应的利润，那么这种投入便是具有价值的，所以老板所关注的是投入产出的比例。公司投入资金进行推广，可效果却不尽人意，这种状况让众多新手网站运营人员陷入尴尬境地。特别是如今百度的推广位已调整至 4 个，竞争愈发激烈。为助力新手朋友开展百度搜索推广工作，我们从今日起将从最为基础的搜索账号搭建开始讲解，要明白一个出色的推广账号结构实际上对我们账号的质量提升极具益处，而这恰恰是许多新手朋友在初始工作时容易忽视的方面。

一、优质账号结构的益处何在？操作百度推广账号的伙伴或许曾遭遇过这样的情形：某一主关键词的出价已然颇高，甚至经过打听，发现竞争对手的关键词出价还低于自己，可为何自身的排名总是逊于对手，尤其是当老板询问时，根本不知如何作答。其实出现此类情况的根本缘由在于你的关键词质量度欠佳，百度推广的排名与两个因素密切相关：关键词出价和质量度（当下影响因素增多，详情可查看传说中百度加入信誉度的排名机制终于披露了！）

出价易于理解，无非就是花钱投入，然而质量度这一概念令诸多新手朋友感到迷茫，因为此概念过于抽象，让人无从着手。实际上质量度是众多因素综合作用的结果，比如用户的点击情况、着陆页的质量水平、创意的质量优劣等，还有一个极为重要的方面便是我们今日所提及的优质的账户结构！二、百度推广账号基本结构图首先我们来谈谈百度推广账号的基本结构，见图：

许多新手朋友获取一个账号后，全然不顾其他，先创建一个计划，接着简单地添加几个单元，随后便将所能想到的关键词一股脑地添加进去。其实当我们拿到账号后，首先要做的事情是合理构建我们的账号，如果无法绘制出来，起码在内心要有这样一幅架构图，究竟应当设置哪些推广计划，每一个推广计划依照何种方式进行分类，推广计划之下如何设置单元，单元根据什么来细分，最后才是添加关键词；三、优质的百度推广账号架构是怎样的？1、整体呈扁平化简单来讲，就是最好不要仅仅建立一个推广计划，不要将所有鸡蛋放置于同一个篮子之中。我们能够依据自身的产品和公司业务，合理规划出不同的推广计划，如此一来更具针对性，更为关键的是我们能够针对不同业务合理地调整我们的推广侧重点。例如对于重点词的计划，我们能够延长推广时间，采用分匹配出价，调整不同的自动出价比例，对不同地域的词单独推广，设定不同的推广预算，添加不同的否定词，设置不同的创意展现形式等等；

还有一个优势在于，扁平化的结构对于我们进行清晰的分类有益处，创作创意更具针对性，搜索引擎理解我们的产品架构也更为简便和友好。2、分类清晰实际上这与我们在进行 SEO 时，构建自身网站的关键词布局颇为相似，首先是主关键词，接着是栏目关键词，最后才是长尾词，这样做的最大目的是协助用户在我们的网站上迅速找到所需之物；百度推广账号结构的分类其实也是如此，让搜索引擎能够迅速知晓我们的账户和产品架构，这对于质量度的提升具有良好的作用。我们的推广计划可以依据不同产品进行分类，或者依照不同业务进行划分，或者根据不同的地域、不同的时间、关键词的热门程度等均可，当然前提是分类具有意义，最为重要的是对业务推广有益，也就是我们接下来要说的。3、与业务相关我们所有对账户架构进行优化的目的是为我们的业务服务，所以账号结构基于实际业务，这样才具有价值，比如：A、品牌词计划：我们能够针对自身的品牌搜索词单独设立计划，以防止对手利用你的品牌词，导致用户流失；B、竞品词计划：同行竞争对手的目标用户同样也是你的目标用户，所以搜索同行品牌词的流量能够很好地为己所用；C、热门词计划：公司主业务的关键词，也是转化率最高的，所以我们应当加大力度重点推广；当然根据业务需求我们还能够组合出许多具有价值的推广计划，这取决于作为网站运营人员的你是否具备产品思维；四、怎样构建一个优质的账号结构？在了解了何种推广账号结构属于优质之后，接下来我们就要着手规划自己的百度推广账号结构了，可以从以下几个方面向自己发问：在规划之前，何杨建议先绘制一份草图（可以采用思维导图的形式），然后依照草图在百度推广中进行操作，这样效率会更高；1、产品的主要分类有哪些？有怎样的分类标准？比如从事英语培训，我们能够依照时间来划分：长期培训和短期培训；按照级别来分：四级，六级，八级等；按照人群定位：小学，初中，高中；按照城市来分：上海英语培训，北京英语培训，合肥英语培训等；按照不同需求来分：入职，出国，交流等；将所能想到的产品分类

思考周全，也可以与其他部门人员交流，确保你所设置的计划分类存在用户需求；2、是否存在需要重点推广的词？哪些关键词是你重点推广的，这一点你可以与老板或者同事交流，价值最大的那些关键词要重点推广，所以务必要单独设立一个计划；3、存在哪些竞争对手，他们的品牌词搜索量如何？分析一下市场上现有的竞争对手，哪些在进行百度推广，他们的效果怎样，他们重点推广的是哪些关键词，而这些我们可以结合百度推广后台的“竞争对手工具”所提供的数据参考进行分析；下面是我针对英语培训所制作的百度推广账号架构模板，感兴趣的朋友可以参考：

结语一个良好的推广账号架构是基础。并非没有这样的架构，就无法推广产品，百度就不给排名，实际上往往一个出色的推广架构会在一些细微之处展现出你的账号优势，尤其是当大家水平相当的时候，价格相差无几，创意也都写得不错。所以千万不可忽视，这也是一名合格的网站运营人员必须具备的思维。最后送给大家一句话：万丈高楼平地起，基础不牢，想要实现质的飞跃或许困难重重，更不能好高骛远，整日只关注那些看似高端大气的技巧，其实最基础的部分还未优化到位。