B站广告在全国范围内的开户与代运营服务/B站关键词搜索竞价广告的投放说明

搜索广告的关键意义

搜索广告和信息流广告存在差异，在搜索广告中，用户的行为是主动的，而信息流广告则是被动推送。基于此，搜索广告的转化效率相对更高。其在转化价值方面具有重要作用，尤其对于高客单价或者决策周期长的产品，效果更为显著。这类产品通常需要用户进行多次的搜索、对比及评估，方能最终实现转化。比如说，某位用户有结婚的需求，但过往行为中未曾明确表露，那么偶然的一次搜索，就能更有效地满足其需求，此时搜索广告比信息流广告更具优势。

当下，在 B 站的 APP 和 PC 端，每天的搜索 PV 多达数亿次。广告主通过投放品牌和效果广告，能够提升知名度、宣扬品牌、构建用户心智，同时增加流量。对于整合营销来讲，搜索广告也是不可或缺的组成部分。

在流量覆盖方面，站内搜索中各行业的商业属性占比情况如下：主要集中于手游、教育、文娱以及电商等大快消行业。

搜索展示样式：

效果品专

一、广告样式

搜索品牌专区主要有 3 种样式，能够满足多种业务场景，分别是：大视窗视频样式、大图样式、三图样式

二、产品能力与投放指南

产品能力

– 对搜索购买的品牌关键字，会展示搜索品牌专区。

– 能够配置发布人信息（或者绑定企业号）。

– 支持多种广告素材的配置（包括视频、稿件、banner）。

– 支持跳转 H5 和一键关注（但不支持一跳唤起第三方 app）。

投放指南

– 搜索关键字的框定范围需与推广品牌、内容、活动等紧密相关，可使用的范围包括（仅列举）：

– 品牌词/子品牌词：可以使用实名、音译、拼音、缩写词。

– 品牌行业词：可以是品牌词加上所属行业，词组拼接顺序不限。

– 品牌产品型号词：可以是品牌词加上所推产品型号，词组拼接顺序不限。目标型号词如果没有其他同名产品或者歧义，可以单独使用，若有则必须包含品牌词。

– 品牌活动词：可以是品牌词加上所推活动标语，词组拼接顺序不限。目标活动标语如果没有其他同名活动或者歧义，可以单独使用，若有则必须包含品牌词，并且都需要提供对应活动在其他媒体的官宣资料。

– 搜索投放词需要经过审核通过之后才能够投放。

– 不支持第三方检测。

– 品牌词可投放数量：支持品牌词包（详情可向 b 站产运咨询）。

– 售卖方式：按周/月售卖，按照品牌询价。

效果搜索

广告样式

当前站内搜索广告存在三种样式：APP 下载卡、稿件卡、常规卡，目前广告位处于第三位。

APP 下载卡

稿件卡

常规卡

投放逻辑

投放流程

a、计划层级设置：除直播推广目的外，其他推广目的均支持投放搜索

b、单元层级设置：定向仅能设置年龄、性别等基础定向，由于搜索本身相较于信息流来说用户意图更为强烈，建议定向放宽，通过关键词来圈定目标人群

c、创意层级设置：

– 当计划层级设置为应用推广目标：APP 下载卡（投放模式为常规投放，需上传正方形封面）、稿件卡（投放模式为内容投放，需上传横版视频）

– 当计划层级为除应用推广的其他目标时：常规卡（投放模式为常规投放，需上传 16：9 封面）、稿件卡（投放模式为内容投放，需上传横版视频）

*口诀：内容投放全是稿件卡；常规投放依据推广目的而定，应用推广为 APP 下载卡，其他所有推广目的为常规卡

投放案例

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